本發(fā)明涉及廣告投放技術領域，具體而言，特別涉及一種廣告的投放方法、裝置和系統(tǒng)及廣告資源介質(zhì)的確定方法和裝置。

背景技術：

機頂盒是一個連接電視機與外部信號源的設備，它可以將壓縮的數(shù)字信號轉(zhuǎn)成電視內(nèi)容，并在電視機上顯示出來。隨著機頂盒的普及，通過機頂盒進行廣告投放也越來越受到廣告商家的青睞。為了實現(xiàn)廣告投放的精準性，現(xiàn)有技術提出了各種廣告的投放方法，例如，通過分析用戶播放日志信息，以根據(jù)用戶喜好進行廣告投放；又如，按照用戶情況將用戶分為不同組別，根據(jù)用戶所在組別情況進行廣告投放等。

但是，發(fā)明人發(fā)現(xiàn)，目前機頂盒的廠商較多，基于構建的硬件平臺和軟件操作系統(tǒng)的不同，各廠商的機頂盒之間存在很多差異，這種差異將會產(chǎn)生以下問題：第一，若保證用戶體驗，需要依據(jù)各種制式不同的機頂盒設置相對應的廣告系統(tǒng)，從而廣告系統(tǒng)不具備普適性，無論是對廣告商家還是對廣告平臺，均會浪費不必要的人力、物力，造成社會資源浪費；第二，若忽略上述差異，通過同一廣告系統(tǒng)向各種制式不同的機頂盒投放廣告，則容易出現(xiàn)不能正常播放廣告的現(xiàn)象，影響用戶體驗。

同時，其他終端也存在類似的問題，例如智能電視機。

綜上，針對現(xiàn)有技術中通過同一廣告系統(tǒng)向各種制式不同的終端投放廣告，容易出現(xiàn)不能正常播放廣告現(xiàn)象而影響用戶體驗的問題，目前尚未提出有效的解決方法。

技術實現(xiàn)要素：

本發(fā)明的主要目的在于提供一種廣告的投放方法、裝置和系統(tǒng)及廣告資源介質(zhì)的確定方法和裝置，以解決現(xiàn)有技術中由于終端制式不同而導致廣告系統(tǒng)投放的廣告不能正常播放，影響用戶體驗的問題。

一方面，本發(fā)明提供了一種廣告資源介質(zhì)的確定方法，該方法包括：接收廣告請求消息，其中，廣告請求消息攜帶有用戶終端的終端信息；根據(jù)用戶終端的終端信息獲取用戶終端對應的資源介質(zhì)參數(shù)組，其中，資源介質(zhì)參數(shù)組包括為保證用戶終端能夠播放廣告資源介質(zhì)所需考量的資源介質(zhì)參數(shù)；根據(jù)用戶終端的已投放內(nèi)容或待投放正片確定資源介質(zhì)參數(shù)組中各資源介質(zhì)參數(shù)的參數(shù)值；以及按照確定的參數(shù)值在多種廣告資源介質(zhì)中確定出投放至用戶終端的廣告資源介質(zhì)。

進一步地，根據(jù)用戶終端的終端信息獲取用戶終端對應的資源介質(zhì)參數(shù)組包括：預置終端信息與資源介質(zhì)參數(shù)組的第一映射關系，從第一映射關系中匹配出與用戶終端的終端信息相對應的資源介質(zhì)參數(shù)組。

進一步地，根據(jù)用戶終端的終端信息獲取用戶終端對應的資源介質(zhì)參數(shù)組包括：以用戶終端的終端信息為檢索關鍵字搜集用戶終端的性能參數(shù)，從用戶終端的性能參數(shù)中選取資源介質(zhì)參數(shù)組成資源介質(zhì)參數(shù)組。

進一步地，廣告請求消息還攜帶有正片信息，正片信息能夠指示待投放正片的資源介質(zhì)，根據(jù)用戶終端的待投放正片確定資源介質(zhì)參數(shù)組中各資源介質(zhì)參數(shù)的參數(shù)值包括：預置資源介質(zhì)與資源介質(zhì)參數(shù)值的第二映射關系；根據(jù)正片信息確定待投放正片的資源介質(zhì)；從第二映射關系中匹配出與待投放正片的資源介質(zhì)相對應的資源介質(zhì)參數(shù)值；在匹配到的資源介質(zhì)參數(shù)值中確定出資源介質(zhì)參數(shù)組中各資源介質(zhì)參數(shù)的參數(shù)值。

進一步地，根據(jù)用戶終端的已投放內(nèi)容確定資源介質(zhì)參數(shù)組中各資源介質(zhì)參數(shù)的參數(shù)值包括：預置終端信息與歷史投放記錄的第三映射關系，其中，每一歷史投放記錄能夠指示已投放內(nèi)容的資源介質(zhì)；預置資源介質(zhì)與資源介質(zhì)參數(shù)值的第二映射關系；從第三映射關系中匹配出與用戶終端的終端信息相對應的歷史投放記錄；根據(jù)匹配到的歷史投放記錄確定用戶終端的已投放內(nèi)容的資源介質(zhì)；從第二映射關系中匹配出與用戶終端的已投放內(nèi)容的資源介質(zhì)相對應的資源介質(zhì)參數(shù)值；在匹配到的資源介質(zhì)參數(shù)值中確定出資源介質(zhì)參數(shù)組中各資源介質(zhì)參數(shù)的參數(shù)值。

進一步地，按照確定的參數(shù)值在多種廣告資源介質(zhì)中確定出投放至用戶終端的廣告資源介質(zhì)包括：在多種廣告資源介質(zhì)中，搜索對應參數(shù)值與確定的參數(shù)值完全相同的廣告資源介質(zhì)；若搜索到時，則將搜索到的廣告資源介質(zhì)確定為投放至用戶終端的廣告資源介質(zhì)；以及若未搜索到時，生成表示搜索失敗的信息。

進一步地，用戶終端的終端信息包括：能夠指示終端的類型、廠商、處理器芯片參數(shù)和/或操作系統(tǒng)參數(shù)的信息。

另一方面，本發(fā)明還提供了一種廣告的投放方法，該方法包括：確定投放至用戶終端的廣告內(nèi)容；在廣告資源庫中查詢與廣告內(nèi)容相匹配的廣告組，廣告組中的廣告內(nèi)容相同，資源介質(zhì)不同；采用本發(fā)明提供的任意一種廣告資源介質(zhì)的確定方法，在廣告組中選擇一種資源介質(zhì)的廣告；以及將選擇的廣告投放至用戶終端。

進一步地，確定投放至用戶終端的廣告內(nèi)容包括：根據(jù)用戶終端所在的分組信息確定廣告內(nèi)容；根據(jù)播放廣告內(nèi)容的時段、頻道、欄目和/或播放頻次確定廣告內(nèi)容；和/或根據(jù)用戶終端所綁定的電子節(jié)目指南確定廣告內(nèi)容。

另一方面，本發(fā)明還提供了一種廣告資源介質(zhì)的確定裝置，該裝置包括：接收模塊，用于接收廣告請求消息，其中，廣告請求消息攜帶有用戶終端的終端信息；獲取模塊，用于根據(jù)用戶終端的終端信息獲取用戶終端對應的資源介質(zhì)參數(shù)組，其中，資源介質(zhì)參數(shù)組包括為保證用戶終端能夠播放廣告資源介質(zhì)所需考量的資源介質(zhì)參數(shù)；第一確定模塊，用于根據(jù)用戶終端的已投放內(nèi)容或待投放正片確定資源介質(zhì)參數(shù)組中各資源介質(zhì)參數(shù)的參數(shù)值；以及第二確定模塊，用于按照確定的參數(shù)值在多種廣告資源介質(zhì)中確定出投放至用戶終端的廣告資源介質(zhì)。

另一方面，本發(fā)明還提供了一種廣告的投放裝置，該裝置包括：廣告內(nèi)容確定模塊，用于確定投放至用戶終端的廣告內(nèi)容；資源介質(zhì)查詢模塊，用于在廣告資源庫中查詢與廣告內(nèi)容相匹配的廣告組，廣告組中的廣告內(nèi)容相同，資源介質(zhì)不同；資源介質(zhì)確定模塊，用于執(zhí)行本發(fā)明提供的任意一種廣告資源介質(zhì)的確定方法，在廣告組中選擇一種資源介質(zhì)的廣告；以及廣告投放模塊，用于將選擇的廣告投放至用戶終端。

另一方面，本發(fā)明還提供了一種廣告的投放系統(tǒng)，該系統(tǒng)包括：用戶終端，用于在播放正片之前請求認證計費服務器鑒權，接收認證計費服務器鑒權通過后返回的播放地址，并通過播放地址向資源提供平臺請求廣告和正片；認證計費服務器，用于在接收到用戶終端的鑒權請求時，向廣告系統(tǒng)發(fā)送廣告請求消息，并根據(jù)廣告系統(tǒng)返回的廣告播放信息生成播放地址下發(fā)至用戶終端；廣告系統(tǒng)，用于根據(jù)廣告請求消息確定投放至用戶終端的廣告內(nèi)容，在廣告資源庫中查詢與廣告內(nèi)容相匹配的廣告組，廣告組中的廣告內(nèi)容相同，資源介質(zhì)不同，并采用本發(fā)明提供的任意一種廣告資源介質(zhì)的確定方法，在廣告組中選擇一種資源介質(zhì)的廣告，并生成選擇的廣告所對應的播放信息返回至認證計費服務器；以及資源提供平臺，用于響應用戶終端的請求，向用戶終端投放廣告和正片。

通過本發(fā)明，提出了一種廣告資源介質(zhì)的確定方法，包括：根據(jù)廣告請求消息中攜帶的用戶終端的終端信息，獲取該用戶終端對應的資源介質(zhì)參數(shù)組，該資源介質(zhì)參數(shù)組包括為保證用戶終端能夠播放廣告資源介質(zhì)所需考量的資源介質(zhì)參數(shù)；進一步地，根據(jù)用戶終端已投放內(nèi)容或待投放正片確定資源介質(zhì)參數(shù)組中各資源介質(zhì)參數(shù)的參數(shù)值，最后按照確定參數(shù)值在多種廣告資源介質(zhì)中確定出欲投放至用戶終端的廣告資源介質(zhì)。在該方法中，首先通過用戶終端的終端信息得到在確定該用戶終端能夠播放廣告資源介質(zhì)時，需要考量哪些資源介質(zhì)參數(shù)，再確定這些資源介質(zhì)參數(shù)的參數(shù)值，從而使得投放至用戶終端的廣告能夠正常播放，解決了由于終端制式不同而導致廣告系統(tǒng)投放的廣告不能正常播放的問題，達到了提升用戶體驗的效果。

上述說明僅是本發(fā)明技術方案的概述，為了能夠更清楚了解本發(fā)明的技術手段，而可依照說明書的內(nèi)容予以實施，并且為了讓本發(fā)明的上述和其它目的、特征和優(yōu)點能夠更明顯易懂，以下特舉本發(fā)明的具體實施方式。

附圖說明

通過閱讀下文優(yōu)選實施方式的詳細描述，各種其他的優(yōu)點和益處對于本領域普通技術人員將變得清楚明了。附圖僅用于示出優(yōu)選實施方式的目的，而并不認為是對本發(fā)明的限制。而且在整個附圖中，用相同的參考符號表示相同的部件。在附圖中：

圖1是根據(jù)本發(fā)明第一實施例的廣告資源介質(zhì)的確定方法的流程圖；

圖2是根據(jù)本發(fā)明第一實施例的搜集到的機頂盒的性能參數(shù)的示意圖；

圖3是根據(jù)本發(fā)明第二實施例的廣告資源介質(zhì)的確定方法的流程圖；

圖4是根據(jù)本發(fā)明第三實施例的廣告的投放方法的流程圖；

圖5是根據(jù)本發(fā)明第四實施例的廣告資源介質(zhì)的確定裝置的框圖；

圖6是根據(jù)本發(fā)明第五實施例的廣告的投放裝置的框圖；以及

圖7是根據(jù)本發(fā)明第六實施例的廣告的投放系統(tǒng)的示意圖。

具體實施方式

下面結(jié)合附圖和具體實施方式對本發(fā)明做進一步說明。需要指出的是，在不沖突的情況下，本申請中的實施例及實施例中的特征可以相互組合。

需要說明的是，本申請中提到的“第一映射關系”、“第二映射關系”、“第一確定模塊”等中的“第一”、“第二”僅起標識作用，并沒有次序限定的意思表示。

實施例一

本發(fā)明實施例一提供了一種廣告資源介質(zhì)的確定方法，該方法的執(zhí)行主體可以為廣告系統(tǒng)，也可以為其他與廣告系統(tǒng)交互的第三方平臺。

機頂盒、智能電視機、智能手機等用戶終端，由于制式不同，能夠播放的資源介質(zhì)也不同，例如不同品牌的機頂盒能夠播放的資源介質(zhì)也不同。對于廣告而言，不同制式的用戶終端能夠播放的廣告資源介質(zhì)不同。在本發(fā)明實施例中，廣告資源庫中同一廣告內(nèi)容對應有多種廣告資源介質(zhì)，不同廣告資源介質(zhì)的視頻或音頻的分辨率、視頻的幀率、音頻的采樣率、視頻編碼參數(shù)和/或壓縮等級等資源介質(zhì)參數(shù)不同。根據(jù)用戶終端的不同特點，在確定其能夠播放哪種廣告資源介質(zhì)時，需要考量的參數(shù)也不同。

在該實施例提供的廣告資源介質(zhì)的確定方法中，先按照用戶終端的自身制式的特點得到需要考量的參數(shù)，再按照用戶終端的已投放內(nèi)容或待投放正片確定這些參數(shù)的參數(shù)值，最終可根據(jù)確定的參數(shù)值確定出一種適于用戶終端播放的資源介質(zhì)。

需要說明的是，在下文描述具體實施例時，以機頂盒為例進行說明，事實上，本申請的各方法和實施例同時也適用于其他類型的終端，并不限于機頂盒。

具體地，如圖1所示，該方法包括如下步驟：

步驟s102：接收廣告請求消息。

例如，用戶欲點播某影片時，機頂盒接收到用戶的點播操作，通過鑒權接口向認證計費服務器請求鑒權，認證計費服務器鑒權通過后，向廣告系統(tǒng)發(fā)送廣告請求消息以請求廣告。當該方法的執(zhí)行主體為第三方平臺時，廣告系統(tǒng)再將廣告請求消息轉(zhuǎn)發(fā)至第三方平臺。

又比如，用戶欲點播某影片花絮時，機頂盒接收到用戶的點播操作，向廣告系統(tǒng)發(fā)送廣告請求消息以請求廣告。當該方法的執(zhí)行主體為第三方平臺時，廣告系統(tǒng)再將廣告請求消息轉(zhuǎn)發(fā)至第三方平臺。

該廣告請求消息攜帶有機頂盒的終端信息，該終端信息是能夠表征機頂盒制式的信息，例如該終端信息為機頂盒的廠商、處理器芯片參數(shù)和/或操作系統(tǒng)參數(shù)，或者該終端信息為能夠指示機頂盒的廠商、處理器芯片參數(shù)和/或操作系統(tǒng)參數(shù)的標識信息。以該三種信息或任一或任二作為表征機頂盒制式的信息，既簡單，又能夠便于準確確定需要考量的參數(shù)。

步驟s104：根據(jù)機頂盒的終端信息獲取機頂盒對應的資源介質(zhì)參數(shù)組。

其中，資源介質(zhì)參數(shù)組包括為保證機頂盒能夠播放廣告資源介質(zhì)所需考量的資源介質(zhì)參數(shù)，具體可以為視頻或音頻的分辨率、視頻的幀率、音頻的采樣率、視頻編碼參數(shù)、壓縮等級等種的一個或多個，不同制式的機頂盒在確定能夠播放的廣告資源介質(zhì)時，需要考量的參數(shù)不同。

具體如何獲取機頂盒對應的資源介質(zhì)參數(shù)組，可采用以下任一種方式，或者在采用方式一無法獲取到資源介質(zhì)參數(shù)組后，再采用方式二進行獲取。

方式一：預置終端信息與資源介質(zhì)參數(shù)組的第一映射關系，該映射關系為廣告投放之前形成的映射關系，可以為固定的，也可以為隨廣告投放過程不斷更新變化的，該映射關系預存儲在廣告系統(tǒng)或第三方平臺。在接收到廣告請求消息獲得機頂盒的終端信息后，在該第一映射關系中匹配與機頂盒的終端信息相對應的資源介質(zhì)參數(shù)組。

采用該種方式一，由于預置了終端信息與資源介質(zhì)參數(shù)組的映射關系，在根據(jù)機頂盒的終端信息獲取機頂盒對應的資源介質(zhì)參數(shù)組時，邏輯簡單，響應速度快。

方式二：在接收到廣告請求消息獲得機頂盒的終端信息后，以機頂盒的終端信息為關鍵字搜集機頂盒的性能參數(shù)，例如從機頂盒廠商產(chǎn)品平臺的機頂盒產(chǎn)品介紹信息中搜集獲得，又如從互聯(lián)網(wǎng)上各銷售平臺的機頂盒產(chǎn)品說明信息中搜集。搜集到機頂盒的性能參數(shù)后，從其中獲取資源介質(zhì)參數(shù)，以得到資源介質(zhì)參數(shù)組。具體可搜集到的機頂盒的性能參數(shù)如圖2所示，從中可得到音頻的采樣率、解碼格式等資源介質(zhì)參數(shù)。

采用該種方式二，實時根據(jù)終端信息獲取資源介質(zhì)參數(shù)組，無需預置任何信息，適應性好。

步驟s106：根據(jù)機頂盒已投放內(nèi)容或待投放正片確定資源介質(zhì)參數(shù)組中各資源介質(zhì)參數(shù)的參數(shù)值。

其中，已投放內(nèi)容包括正在播放的正片或廣告、已播放的正片或廣告，待投放正片是插播欲投放的廣告的正片。

優(yōu)選地，根據(jù)待投放正片確定資源介質(zhì)參數(shù)組中各資源介質(zhì)參數(shù)的參數(shù)值。具體可采用下述步驟：

步驟s1061：預置資源介質(zhì)與資源介質(zhì)參數(shù)值的第二映射關系。

例如，在廣告系統(tǒng)或第三方平臺預存一個資源介質(zhì)與資源介質(zhì)參數(shù)值相對應的關系表來表征第二映射關系，在該關系表中，盡可能的預存每一資源介質(zhì)對應的所有資源介質(zhì)參數(shù)值。

步驟s1062：根據(jù)正片信息確定待投放正片的資源介質(zhì)。

其中，該正片信息為廣告請求消息中攜帶的正片信息，例如，機頂盒接收用戶的操作欲點播某正片時，請求廣告信息中攜帶該正片的正片信息，正片信息具體為能夠指示待投放正片的資源介質(zhì)的信息，該正片信息在廣告系統(tǒng)和第三方平臺均能被識別為一種確定的資源介質(zhì)。

步驟s1063：在第二映射關系中匹配與待投放正片的資源介質(zhì)相對應的資源介質(zhì)參數(shù)值。

步驟s1064：在匹配到的資源介質(zhì)參數(shù)值中確定資源介質(zhì)參數(shù)組中各資源介質(zhì)參數(shù)的參數(shù)值。

優(yōu)選地，通過步驟s1063，匹配到描述某種資源介質(zhì)的所有資源介質(zhì)參數(shù)的參數(shù)值，在該所有資源介質(zhì)參數(shù)的參數(shù)值中，通過步驟s1064確定資源介質(zhì)參數(shù)組中各資源介質(zhì)參數(shù)的參數(shù)值。

采用該種根據(jù)待投放正片確定資源介質(zhì)參數(shù)組中各資源介質(zhì)參數(shù)的參數(shù)值的方式，既能夠保證確定的廣告資源介質(zhì)成功播放于機頂盒，又使得廣告與正片相匹配，從而播放更加流暢。

優(yōu)選地，根據(jù)已投放內(nèi)容確定資源介質(zhì)參數(shù)組中各資源介質(zhì)參數(shù)的參數(shù)值具體可采用下述步驟：

步驟s1061′：預置終端信息與歷史投放記錄的第三映射關系。

例如，在廣告系統(tǒng)或第三方平臺維護一個終端信息與歷史投放記錄相對應的關系表來表征第三映射關系，在該關系表中，每一終端信息對應一歷史投放記錄，該歷史投放記錄可通過分析機頂盒的播放日志形成，也可通過廣告系統(tǒng)生成的播放信息形成，每一歷史投放記錄為能夠指示已投放內(nèi)容的資源介質(zhì)的信息。

步驟s1062′：預置資源介質(zhì)與資源介質(zhì)參數(shù)值的第二映射關系。

例如，在廣告系統(tǒng)或第三方平臺維護一個資源介質(zhì)與資源介質(zhì)參數(shù)值相對應的關系表來表征第二映射關系，在該關系表中，每一資源介質(zhì)對應多個資源介質(zhì)參數(shù)值。

步驟s1063′：在第三映射關系中匹配與機頂盒的終端信息相對應的歷史投放記錄。

通過該步驟s1063′，首先確定機頂盒的終端信息相對應的歷史投放記錄，該歷史投放記錄可能為該機頂盒的播放記錄，也可能為與該機頂盒制式相同的其他機頂盒的播放記錄。

步驟s1064′：根據(jù)匹配到的歷史投放記錄確定已投放內(nèi)容的資源介質(zhì)。

在廣告系統(tǒng)和第三方平臺上，通過歷史投放記錄可確定一種資源介質(zhì)，該資源介質(zhì)為機頂盒已播放過的資源介質(zhì)或同制式的機頂盒已播放過的資源介質(zhì)。

步驟s1065′：在第二映射關系中匹配與已投放內(nèi)容的資源介質(zhì)相對應的資源介質(zhì)參數(shù)值。

步驟s1066′：在匹配到的資源介質(zhì)參數(shù)值中確定資源介質(zhì)參數(shù)組中各資源介質(zhì)參數(shù)的參數(shù)值。

采用該種根據(jù)已投放內(nèi)容確定資源介質(zhì)參數(shù)組中各資源介質(zhì)參數(shù)的參數(shù)值的方式，無論機頂盒是否點播正片時，均能夠根據(jù)已投放內(nèi)容確定參數(shù)值，例如在向機頂盒下發(fā)開機廣告時，也可通過該方式確定一種適于機頂盒播放的開機廣告。

對于上述兩種確定資源介質(zhì)參數(shù)組中各資源介質(zhì)參數(shù)的參數(shù)值的方式，優(yōu)選地，在廣告系統(tǒng)或第三方平臺能夠獲得正片信息時，采用根據(jù)待投放正片確定參數(shù)值的方式，在廣告系統(tǒng)或第三方平臺無法獲得正片信息時，采用根據(jù)已投放內(nèi)容確定參數(shù)值的方式，從而使得在任何條件下下發(fā)至機頂盒的廣告均能夠正常播放。

步驟s108：按照確定參數(shù)值在多種廣告資源介質(zhì)中確定欲投放至機頂盒的廣告資源介質(zhì)。

具體地，在多種廣告資源介質(zhì)中，搜索對應參數(shù)值與確定的參數(shù)值完全相同的廣告資源介質(zhì)；若搜索到時，則將搜索到的廣告資源介質(zhì)確定為投放至用戶終端的廣告資源介質(zhì)；若未搜索到時，生成表示搜索失敗的信息，表示未給該用戶終端安排廣告，以響應廣告請求消息。無論以上述哪種方式確定參數(shù)值，在該步驟中，通過這些確定的參數(shù)值在多種廣告資源介質(zhì)中確定一種資源介質(zhì)，將該資源介質(zhì)的確定方法與現(xiàn)有技術中確定廣告內(nèi)容的方法相結(jié)合，對于每種廣告內(nèi)容，即可對應的確定一條具體欲投放至機頂盒的廣告。

采用該實施例一，首先通過機頂盒的終端信息得到在確定該機頂盒能夠播放廣告資源介質(zhì)時，需要考量哪些資源介質(zhì)參數(shù)，再確定這些資源介質(zhì)參數(shù)的參數(shù)值，最后按照確定參數(shù)值在多種廣告資源介質(zhì)中確定欲投放至機頂盒的廣告資源介質(zhì)，從而使得投放至機頂盒的廣告均能夠正常播放，把能播放視頻廣告的盒子適配率提升到一個新高度，提升了用戶體驗，獲得了商業(yè)應用的巨大成功。

實施例二

該實施例為在實施例一的基礎上進一步優(yōu)選的廣告資源介質(zhì)的確定方法，參見圖3，該方法可以包括以下步驟：

步驟s202：接收廣告請求消息。

其中，廣告請求消息攜帶有終端信息，該終端信息為機頂盒根據(jù)其廠商、處理器芯片參數(shù)和操作系統(tǒng)參數(shù)按照預設的算法生成的編碼，其中，在生成編碼時，除考慮上述參數(shù)之外，同時也考慮終端的類型，例如，以1xx表示b2c盒子，以2xx表示b2c電視，以3xx表示手機端等。

廣告請求消息中還攜帶有用戶要點播正片的正片信息。

步驟s204：根據(jù)廣告請求消息中攜帶的終端信息確定機頂盒所采用的廣告適配策略。

其中，在廣告系統(tǒng)或第三方平臺，預置多個廣告適配策略，每個廣告適配策略考量一個或多個資源介質(zhì)參數(shù)，該一個或多個資源介質(zhì)參數(shù)形成每個廣告適配策略對應的一組資源介質(zhì)參數(shù)組。并且，在廣告系統(tǒng)或第三方平臺還預置有編碼與廣告適配策略的第四映射關系，也即編碼與資源介質(zhì)參數(shù)組的映射關系。

該步驟中，在該第四映射關系中，確定與廣告請求消息中攜帶的終端信息相對應的廣告適配策略，也即確定與機頂盒的終端信息相對應的一組資源介質(zhì)參數(shù)組。

可選地，預置以下五個廣告適配策略：

策略1：針對mp4格式的視頻，考量的參數(shù)包括分辨率每幀畫面寬度、分辨率每幀畫面高度、幀率、base64編碼的視頻編碼參數(shù)、壓縮等級、網(wǎng)絡抽象單元、音頻碼流率、base64編碼的音頻解碼描述信息、關鍵幀個數(shù)、廣告狀態(tài)以及介質(zhì)類型標識。

base64編碼的視頻編碼參數(shù)，是指將h264中的序列參數(shù)集（sps）和圖像參數(shù)集（pps）,通過base64進行編碼，得到的字符串，具體請參考：http://www.iso.org/iso/iso_catalogue/catalogue_tc/catalogue_detail.htm?csnumber=50726。

base64編碼的音頻解碼描述信息(decspecificdescr,decoderspecificdescription)，是指將用來初始化解碼器的私有數(shù)據(jù)，通過base64進行編碼，得到的字符串，具體請參考：

http://blog.csdn.net/velanjun/article/details/17118917。

廣告狀態(tài)，是指廣告內(nèi)容對應的廣告資源介質(zhì)注入資源提供平臺的狀態(tài)，即資源提供平臺是否注入有該廣告內(nèi)容對應的廣告資源介質(zhì)，具體實施中，可以用不同的字符標識資源提供平臺是否注入有該廣告內(nèi)容對應的廣告資源介質(zhì)。廣告系統(tǒng)和/或第三方平臺，在被資源提供平臺回調(diào)時，獲知廣告狀態(tài)。

介質(zhì)類型，是指視頻格式，比如wmv、mp4、ts和m3u8，具體實施中，可以用不同的字符標識不同的介質(zhì)類型，相應地，可以根據(jù)介質(zhì)類型標識確定對應的介質(zhì)類型。

策略2：針對mp4格式的視頻，考量的參數(shù)包括分辨率每幀畫面寬度、分辨率每幀畫面高度、幀率、base64編碼的視頻編碼參數(shù)、壓縮等級、網(wǎng)絡抽象單元、音頻碼流率、廣告狀態(tài)以及介質(zhì)類型標識。

策略3：針對mp4格式的視頻，考量的參數(shù)包括分辨率每幀畫面寬度、分辨率每幀畫面高度、幀率、base64編碼的視頻編碼參數(shù)、壓縮等級、音頻碼流率、關鍵幀個數(shù)、廣告狀態(tài)以及介質(zhì)類型標識。

策略4：針對m3u8格式的視頻，考量的參數(shù)包括分辨率每幀畫面高度、分辨率每幀畫面寬度、幀率、音頻碼流率以及介質(zhì)類型標識。

步驟s206：根據(jù)廣告請求消息中攜帶的正片信息確定待投放正片的資源介質(zhì)相對應的資源介質(zhì)參數(shù)值。

該步驟具體可采用上述實施例一中提到的“根據(jù)待投放正片確定資源介質(zhì)參數(shù)組中各資源介質(zhì)參數(shù)的參數(shù)值”時描述的步驟實現(xiàn)，此處不再贅述。

步驟s208：確定采用的廣告適配策略中考量的資源介質(zhì)參數(shù)。

通過步驟s204確定一種要采用的廣告適配策略，也即確定考量的資源介質(zhì)參數(shù)。

步驟s210：在待投放正片的資源介質(zhì)相對應的資源介質(zhì)參數(shù)值中，獲取廣告適配策略中考量的資源介質(zhì)參數(shù)的參數(shù)值。

其中，待投放正片的資源介質(zhì)相對應的資源介質(zhì)參數(shù)值涵蓋了該種資源介質(zhì)的全部或絕大部分資源介質(zhì)參數(shù)的參數(shù)值，廣告適配策略中考量的資源介質(zhì)參數(shù)僅為該全部或絕大部分資源介質(zhì)參數(shù)中的部分。在該步驟中，將這一部分資源介質(zhì)參數(shù)的參數(shù)值拿出來，以便在步驟s212中，根據(jù)這些參數(shù)值從多種廣告資源介質(zhì)中選定一種廣告資源介質(zhì)。

步驟s212：按照確定參數(shù)值在多種廣告資源介質(zhì)中確定欲投放至機頂盒的廣告資源介質(zhì)。

實施例三

該實施例三提供了一種廣告的投放方法，該方法主要描述廣告系統(tǒng)和資源提供平臺向機頂盒投放廣告過程，參見圖4，該方法可以包括以下步驟：

步驟s302：確定欲投放至機頂盒的廣告內(nèi)容。

在確定廣告內(nèi)容時，可采用以下任意一種或多種方式：

方式一、根據(jù)用戶終端所在的分組信息確定廣告內(nèi)容；

方式二、根據(jù)播放廣告內(nèi)容的時段、頻道、欄目和/或播放頻次確定廣告內(nèi)容；

方式三、根據(jù)用戶終端所綁定的電子節(jié)目指南確定廣告內(nèi)容。

具體地，廣告系統(tǒng)接收到的廣告請求消息除了攜帶上述各實施例中提到的內(nèi)容之外，還攜帶有機頂盒的mac地址、用戶的區(qū)域ip地址、點播的正片所屬頻道和欄目信息及廣告播放頻次信息等。

廣告系統(tǒng)根據(jù)上述攜帶的全部或部分信息確定欲投放至機頂盒的廣告內(nèi)容，例如，在廣告系統(tǒng)預置多個用戶分組，每一分組對應不同的廣告內(nèi)容，通過用戶的區(qū)域ip地址獲得機頂盒所在用戶分組的分組信息，進一步便可確定該分組的廣告內(nèi)容。又如，不同時段、頻道、欄目以及播放頻次，均對應不同的廣告內(nèi)容，通過點播的時段、點播的正片所屬頻道和欄目，也即廣告的播放頻次，便可確定廣告內(nèi)容。

或者也可采用現(xiàn)有技術中提到的任何廣告匹配的方法確定廣告內(nèi)容，此處不再贅述。

步驟s304：在廣告資源庫中查詢與廣告內(nèi)容相匹配的廣告組，廣告組中的廣告內(nèi)容相同，資源介質(zhì)不同。

確定廣告內(nèi)容以后，即可在廣告資源庫中獲得多個資源介質(zhì)不同而廣告內(nèi)容相同的廣告，將這些廣告劃分為一個廣告組。

步驟s306：在廣告組中選擇一種資源介質(zhì)的廣告。

在該步驟中，采用本申請?zhí)峁┑娜我庖环N廣告資源介質(zhì)的確定方法從廣告組中進行選擇，具體確定過程此處不再贅述。

步驟s308：將選擇的廣告投放至機頂盒。

通過上述步驟s302至步驟s306可選定一個具體的投放至機頂盒的廣告，將確定的廣告的播放地址下發(fā)至機頂盒，機頂盒請求該播放地址至資源提供平臺，由資源提供平臺將該廣告投放至機頂盒，完成對機頂盒廣告請求消息的響應。

采用該實施例，從廣告內(nèi)容和廣告資源介質(zhì)兩個角度確定廣告，使得投放至機頂盒的廣告既能夠從內(nèi)容上對用戶更夠針對性，提升用戶的興趣度，又能夠從資源介質(zhì)上保證機頂盒成功播放。

優(yōu)選地，在從廣告內(nèi)容和廣告資源介質(zhì)兩個角度確定廣告時，考量不同的參數(shù)可契合不同的廣告投放需求。例如，首先通過電子節(jié)目指南、播放廣告內(nèi)容的頻道、欄目和播放頻次確定廣告內(nèi)容，在此基礎上再進一步確定廣告資源介質(zhì)，能夠?qū)崿F(xiàn)廣告的精準投放；又如，首先通過用戶的區(qū)域ip地址確定機頂盒所在地域，地域結(jié)合電子節(jié)目指南確定廣告內(nèi)容，在此基礎上再進一步確定廣告資源介質(zhì)，能夠?qū)崿F(xiàn)廣告的定向投放；再如，僅根據(jù)用戶的區(qū)域ip地址確定機頂盒所在地域，地域結(jié)合播放廣告內(nèi)容的時段播放頻次，在此基礎上再進一步確定廣告資源介質(zhì)，能夠?qū)崿F(xiàn)廣告的全網(wǎng)投放。

實施例四

與本發(fā)明實施例一提供的廣告資源介質(zhì)的確定方法相對應，本發(fā)明實施例還提供了一種廣告資源介質(zhì)的確定裝置，該裝置位于廣告系統(tǒng)端或第三方平臺端，參見圖5，該裝置可以包括接收模塊401、獲取模塊402、第一確定模塊403和第二確定模塊404。

接收模塊401用于接收廣告請求消息，其中，廣告請求消息攜帶有用戶終端的終端信息。

獲取模塊402用于根據(jù)用戶終端的終端信息獲取用戶終端對應的資源介質(zhì)參數(shù)組，其中，資源介質(zhì)參數(shù)組包括為保證用戶終端能夠播放廣告資源介質(zhì)所需考量的資源介質(zhì)參數(shù)。

第一確定模塊403用于根據(jù)用戶終端已投放內(nèi)容或待投放正片確定資源介質(zhì)參數(shù)組中各資源介質(zhì)參數(shù)的參數(shù)值。

第二確定模塊404用于按照確定參數(shù)值在多種廣告資源介質(zhì)中確定出欲投放至用戶終端的廣告資源介質(zhì)。

采用該實施例四，使得投放至用戶終端的廣告均能夠正常播放，提升了用戶體驗。

優(yōu)選地，獲取模塊402具體執(zhí)行以下步驟：預置終端信息與資源介質(zhì)參數(shù)組的第一映射關系；以及在第一映射關系中匹配出與用戶終端的終端信息相對應的資源介質(zhì)參數(shù)組。

采用該優(yōu)選實施例，獲取資源介質(zhì)參數(shù)組時邏輯簡單，響應速度快。

優(yōu)選地，獲取模塊402具體執(zhí)行以下步驟：以用戶終端的終端信息為關鍵字搜集用戶終端的性能參數(shù)；以及從用戶終端的性能參數(shù)中選取資源介質(zhì)參數(shù)，以得到資源介質(zhì)參數(shù)組。

采用該優(yōu)選實施例，實時根據(jù)終端信息獲取資源介質(zhì)參數(shù)組，無需預置任何信息，適應性好。

優(yōu)選地，第二確定模塊404具體執(zhí)行以下步驟：在多種廣告資源介質(zhì)中，搜索對應參數(shù)值與確定的參數(shù)值完全相同的廣告資源介質(zhì)；若搜索到時，則將搜索到的廣告資源介質(zhì)確定為投放至用戶終端的廣告資源介質(zhì)；若未搜索到時，生成表示搜索失敗的信息，表示未給該用戶終端安排廣告，以反饋廣告請求消息。

優(yōu)選地，廣告請求消息還攜帶有正片信息，正片信息為能夠指示待投放正片的資源介質(zhì)的信息，第一確定模塊403具體執(zhí)行以下步驟：預置資源介質(zhì)與資源介質(zhì)參數(shù)值的第二映射關系；根據(jù)正片信息確定待投放正片的資源介質(zhì)；在第二映射關系中匹配出與待投放正片的資源介質(zhì)相對應的資源介質(zhì)參數(shù)值；在匹配到的資源介質(zhì)參數(shù)值中確定資源介質(zhì)參數(shù)組中各資源介質(zhì)參數(shù)的參數(shù)值。

采用該優(yōu)選實施例，既能夠保證確定的廣告資源介質(zhì)成功播放于用戶終端，又使得廣告與正片相匹配，從而播放更加流暢。

優(yōu)選地，第一確定模塊403具體執(zhí)行以下步驟：預置終端信息與歷史投放記錄的第三映射關系，每一歷史投放記錄為能夠指示已投放內(nèi)容的資源介質(zhì)，預置資源介質(zhì)與資源介質(zhì)參數(shù)值的第二映射關系；在第三映射關系中匹配與用戶終端的終端信息相對應的歷史投放記錄；根據(jù)匹配到的歷史投放記錄確定已投放內(nèi)容的資源介質(zhì)；在第二映射關系中匹配與已投放內(nèi)容的資源介質(zhì)相對應的資源介質(zhì)參數(shù)值；在匹配到的資源介質(zhì)參數(shù)值中確定資源介質(zhì)參數(shù)組中各資源介質(zhì)參數(shù)的參數(shù)值。

采用該優(yōu)選實施例，無論用戶終端是否點播正片時，均能夠根據(jù)已投放內(nèi)容確定參數(shù)值。

進一步優(yōu)選地，上述優(yōu)選實施例中用戶終端的終端信息為能夠指示用戶終端的廠商、處理器芯片參數(shù)和/或操作系統(tǒng)參數(shù)的信息，既簡單，又能夠便于準確確定需要考量的參數(shù)。

實施例五

與本發(fā)明實施例三提供的廣告的投放方法相對應，本發(fā)明實施例還提供了一種廣告的投放裝置，參見圖6，該裝置可以包括廣告內(nèi)容確定模塊501、資源介質(zhì)查詢模塊502、資源介質(zhì)確定模塊503、廣告投放模塊504，其中，廣告內(nèi)容確定模塊501、資源介質(zhì)查詢模塊502和資源介質(zhì)確定模塊503可位于廣告系統(tǒng)端，或者，部分位于廣告系統(tǒng)端，部分位于與廣告系統(tǒng)交互的第三方平臺，廣告投放模塊504位于資源提供平臺端。

具體地，廣告內(nèi)容確定模塊501用于確定欲投放至用戶終端的廣告內(nèi)容。可根據(jù)用戶終端所在的分組信息確定廣告內(nèi)容；可根據(jù)播放廣告內(nèi)容的時段、頻道、欄目和/或播放頻次確定廣告內(nèi)容；和/或也可根據(jù)用戶終端所綁定的電子節(jié)目指南確定廣告內(nèi)容。

資源介質(zhì)查詢模塊502用于在廣告資源庫中查詢與廣告內(nèi)容相匹配的廣告組，廣告組中的廣告內(nèi)容相同，資源介質(zhì)不同。

資源介質(zhì)確定模塊503用于執(zhí)行本申請任一實施例提供的廣告資源介質(zhì)的確定方法，或者通過本申請任一實施例提供的廣告資源介質(zhì)的確定裝置實現(xiàn)，以在廣告組中選擇一種資源介質(zhì)的廣告。

廣告投放模塊504用于將選擇的廣告投放至用戶終端。

采用該實施例，從廣告內(nèi)容和廣告資源介質(zhì)兩個角度確定廣告，使得下發(fā)至機頂盒的廣告既能夠從內(nèi)容上對用戶更夠針對性，提升用戶的興趣度，又能夠從資源介質(zhì)上保證用戶終端成功播放。

實施例六

該實施例六提供了一種廣告的投放系統(tǒng)，如圖7所示，該系統(tǒng)包括用戶終端701、廣告系統(tǒng)702、資源提供平臺703和認證計費服務器704。

在該系統(tǒng)中，用戶終端701在播放正片之前請求認證計費服務器704鑒權；認證計費服務器704在接收到用戶終端701的鑒權請求時，向廣告系統(tǒng)702發(fā)送廣告請求消息；廣告系統(tǒng)702根據(jù)廣告請求消息確定投放至用戶終端701的廣告內(nèi)容，在廣告資源庫中查詢與廣告內(nèi)容相匹配的廣告組，其中，該廣告組中的廣告內(nèi)容相同，資源介質(zhì)不同，并采用上述各實施例中描述的任意一種廣告資源介質(zhì)的確定方法，在廣告組中選擇一種資源介質(zhì)的廣告，并生成選擇的廣告所對應的播放信息返回至認證計費服務器704；認證計費服務器704根據(jù)廣告系統(tǒng)702返回的廣告播放信息生成播放地址下發(fā)至用戶終端701；用戶終端701接收認證計費服務器704鑒權通過后返回的播放地址，并通過播放地址向資源提供平臺703請求廣告和正片；資源提供平臺703響應用戶終端701的請求，向用戶終端701投放廣告和正片。

以投放系統(tǒng)提供的廣告為插播于用戶點播正片中的廣告為例，以下將詳細描述該廣告的投放系統(tǒng)中各個部分的工作流程。

步驟1、用戶終端響應于用戶的點播操作，進行點播鑒權，通過鑒權接口請求認證計費服務器鑒權；

步驟2、認證計費服務器接收到鑒權請求時，生成廣告請求消息。

具體地，該廣告請求消息中攜帶有終端信息，該終端信息為用戶終端根據(jù)其廠商、處理器芯片參數(shù)和操作系統(tǒng)參數(shù)按照預設的算法生成的編碼；該廣告請求消息中還攜帶有點播的正片信息，該正片信息能夠指示用戶點播的待投放正片的資源介質(zhì)的信息，該正片信息在廣告系統(tǒng)能夠被識別為一種確定的資源介質(zhì)；該廣告請求消息還攜帶有用于確定廣告內(nèi)容的用戶終端的mac地址、用戶的區(qū)域ip地址、點播的正片所屬頻道和欄目信息、和/或廣告播放頻次信息。

步驟3、認證計費服務器將廣告請求消息發(fā)送至廣告系統(tǒng)。

步驟4、廣告系統(tǒng)查詢廣告的相關信息，向認證計費服務器下發(fā)廣告播放信息。

具體地，廣告系統(tǒng)接收到廣告請求消息后，首先根據(jù)接收到的廣告請求消息中攜帶的部分或全部參數(shù)，確定是否為該廣告請求消息對應的用戶終端安排廣告。

若需要安排廣告，第一方面，進一步先根據(jù)接收到的廣告請求消息中攜帶的部分或全部參數(shù)確定為該用戶終端安排廣告的廣告內(nèi)容。在確定廣告內(nèi)容后，進一步可在廣告資源庫中找到該廣告內(nèi)容相對應的所有資源介質(zhì)的廣告。例如，該廣告為視頻時，可確定150種不同資源介質(zhì)、相同廣告內(nèi)容的廣告，將這些廣告作為一個廣告組，待進一步確定。

第二方面，根據(jù)接收到的廣告請求消息中攜帶的終端信息，獲取在確定資源介質(zhì)時需考量的資源介質(zhì)參數(shù)，一般需要考量多個資源介質(zhì)參數(shù)。具體確定時，可采用實施例一中提供的方式一確定，或采用方式二確定，或采用方式一和方式二結(jié)合確定。

第三方面，通過識別廣告請求消息中攜帶的正片信息，能夠得到一種確定的資源介質(zhì)，進一步確定描述該資源介質(zhì)的所有資源介質(zhì)參數(shù)的參數(shù)值。

結(jié)合第二方面和第三方面，能夠獲取在確定資源介質(zhì)時需考量的資源介質(zhì)參數(shù)的參數(shù)值，再結(jié)合第一方面，從廣告組中選定與確定資源介質(zhì)時需考量的資源介質(zhì)參數(shù)的參數(shù)值相匹配的廣告，如果在廣告組中不存在相匹配的廣告，則生成表示搜索失敗的信息，并生成播放信息，指示未給該用戶終端安排廣告；如果存在，由選定的廣告生成播放信息。

步驟5、廣告系統(tǒng)將生成播放信息下發(fā)至認證計費服務器。

步驟6、認證計費服務器在接收到播放信息時，根據(jù)播放信息組織影片和廣告的播放地址。

在該步驟之后，廣告的投放系統(tǒng)在處理mp4格式和m3u8格式的工作流程有所不同，分別描述如下。

對于mp4格式，認證計費服務器組織播放地址下發(fā)至用戶終端，由用戶終端向資源提供平臺請求廣告與影片，資源提供平臺將廣告與影片返回至用戶終端，由用戶終端進行播放。

對于m3u8格式，認證計費服務器組織播放地址，生成索引文件和下載地址下發(fā)至用戶終端，由用戶終端下載并解析索引文件向資源提供平臺請求廣告與影片，并根據(jù)請求到的信息進行播放。

從以上各實施例的描述中，可以看出，本發(fā)明實施例解決了由于機頂盒制式不同而導致廣告系統(tǒng)投放的廣告不能正常播放的問題，達到了提升用戶體驗效果。

需要說明的是，上述裝置或系統(tǒng)實施例屬于優(yōu)選實施例，所涉及的模塊并不一定是本申請所必須的。

本說明書中的各個實施例均采用遞進的方式描述，每個實施例重點說明的都是與其他實施例的不同之處，各個實施例之間相同相似的部分互相參見即可。對于本申請的裝置實施例而言，由于其與方法實施例基本相似，所以描述的比較簡單，相關之處參見方法實施例的部分說明即可。

以上所述，僅為本發(fā)明較佳的具體實施方式，但本發(fā)明的保護范圍并不局限于此，任何熟悉該技術的人在本發(fā)明所揭露的技術范圍內(nèi)，可輕易想到的變化或替換，都應涵蓋在本發(fā)明的保護范圍之內(nèi)。因此，本發(fā)明的保護范圍應該以權利要求的保護范圍為準。