本發(fā)明涉及網(wǎng)絡(luò)廣告投放，特別涉及廣告投放的控制機(jī)制。

背景技術(shù)：

近年來，廣告?zhèn)髅疆a(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速，出現(xiàn)了各種類型的廣告媒體。媒體是廣告信息的主要載體和傳播手段。廣告方通過媒體，以音頻、視頻、圖像等形式的廣告提供給廣大用戶，這樣的媒體包括通過URL訪問的媒體網(wǎng)站(例如新浪主頁、愛奇藝主頁，搜狐主頁等)以及可下載到電腦或移動(dòng)終端上的應(yīng)用程序APP等(例如新浪APP、愛奇藝APP，搜狐影音APP)。用戶在聯(lián)網(wǎng)的個(gè)人計(jì)算機(jī)上訪問網(wǎng)站或者在電腦、移動(dòng)設(shè)備上啟動(dòng)各種應(yīng)用程序時(shí)，媒體平臺(tái)通過這些媒體將相應(yīng)的廣告展現(xiàn)給用戶。

鑒于用戶可能在同一電腦上對(duì)多個(gè)媒體網(wǎng)站進(jìn)行訪問或在同一電腦或移動(dòng)終端上同時(shí)下載多個(gè)APP，并且不同的用戶群體可能分別具有各自感興趣的媒體，因此為達(dá)到最大的廣告效果，廣告方可能通過多個(gè)媒體來投放具有同一內(nèi)容或類似內(nèi)容的廣告。例如對(duì)于某一新推出的BMW汽車，既可以在用戶打開愛奇藝APP時(shí)推送給用戶，也可以在該用戶打開搜狐影音APP時(shí)推送給用戶。然而，在為用戶大量灌輸同一廣告增加用戶的印象提升廣告效果的同時(shí)，也可以看到，過度地向同一用戶推送同一廣告也會(huì)增加反感，降低廣告效果。因此有必要控制同一用戶設(shè)備上推送同一廣告的頻次。這里的廣告頻次控制，是指一個(gè)廣告在指定的投放周期內(nèi)，一個(gè)用戶觀看該廣告的次數(shù)控制。在廣告投放中進(jìn)行投放的頻次控制是為提高廣告投放效率、擴(kuò)大受眾數(shù)量，因此是非常有必要的。

然而，目前，常見的互聯(lián)網(wǎng)廣告系統(tǒng)基本上只能做很簡(jiǎn)單的對(duì)單個(gè)媒體的頻次控制。比如：僅對(duì)某廣告在某個(gè)時(shí)間周期內(nèi)在單個(gè)媒體上的次數(shù)，即控制每個(gè)用戶在廣告投放周期內(nèi)在單個(gè)媒體上觀看廣告的次數(shù)控制。但由于廣告主通過廣告投放平臺(tái)往往會(huì)在多個(gè)媒體上同時(shí)投放一個(gè)廣告，如果廣告主希望對(duì)用戶進(jìn)行跨媒體頻次控制，現(xiàn)在常見的廣告系統(tǒng)是無法滿足該要求的。

技術(shù)實(shí)現(xiàn)要素：

本發(fā)明期望提出一種允許廣告方進(jìn)行跨媒體的廣告訪問控制的方案，以避免將同樣的廣告過多地暴露給同一個(gè)用戶，進(jìn)而可以避免過高頻率的投放導(dǎo)致的較高的成本。

本發(fā)明提供一種跨媒體的廣告頻次控制方案，可以實(shí)現(xiàn)對(duì)在同一用戶終端上的不同媒體上展現(xiàn)的廣告的控制。根據(jù)本發(fā)明的方案，將適合在不同媒體上播放的同一廣告關(guān)聯(lián)到同一聯(lián)結(jié)標(biāo)識(shí)符，并根據(jù)用戶使用的終端設(shè)備的特征，從而可以識(shí)別出用戶在同一終端設(shè)備上通過不同媒體觀看的同一廣告，進(jìn)而可以統(tǒng)計(jì)用戶通過不同媒體觀看的實(shí)際次數(shù)。

按照本發(fā)明的一個(gè)方面，提供一種廣告投放的控制方法，包括以下步驟：(1)響應(yīng)于在用戶終端上對(duì)特定媒體的訪問請(qǐng)求確定適合所述特定媒體的候選廣告；(2)基于所述訪問請(qǐng)求確定所述用戶終端的身份標(biāo)識(shí)；(3)基于所述用戶終端的身份標(biāo)識(shí)與所述候選廣告的廣告聯(lián)結(jié)標(biāo)識(shí)符確定在所述用戶終端上通過所述多個(gè)媒體中的至少一些對(duì)所述廣告的總曝光頻次，其中所述廣告聯(lián)結(jié)標(biāo)識(shí)符用于在多個(gè)媒體中唯一地標(biāo)識(shí)所述候選廣告，所述特定媒體是所述多個(gè)媒體之一；(4)基于所述總曝光頻次確定是否參與競(jìng)價(jià)以在所述特定媒體上投放所述候選廣告。

按照本發(fā)明的另一個(gè)方面，提供一種廣告投放平臺(tái)，包括：選擇引擎，用于響應(yīng)于在用戶終端上對(duì)特定媒體的訪問請(qǐng)求確定適合所述特定媒體的候選廣告；解析引擎，用于基于所述訪問請(qǐng)求確定所述用戶終端的身份標(biāo)識(shí)；搜索引擎，基于所述用戶的身份標(biāo)識(shí)與所述候選廣告的廣告聯(lián)結(jié)標(biāo)識(shí)符確定所述用戶通過所述用戶終端上安裝的多個(gè)媒體對(duì)所述廣告的總曝光頻次，其中所述廣告聯(lián)結(jié)標(biāo)識(shí)符用于在多個(gè)媒體中唯一地標(biāo)識(shí)所述候選廣告，所述特定媒體是所述多個(gè)媒體之一；仲裁引擎，基于所述總曝光頻次確定是否參與競(jìng)價(jià)以在所述特定媒體上投放所述候選廣告。

按照本發(fā)明的再一個(gè)方面，提供一種廣告投放平臺(tái)，包括：決策服務(wù)器，配置為：響應(yīng)于在用戶終端上對(duì)特定媒體的訪問請(qǐng)求確定適合所述特定媒體的候選廣告；基于所述訪問請(qǐng)求確定所述用戶終端的身份標(biāo)識(shí)；基于所述用戶終端的身份標(biāo)識(shí)與廣告聯(lián)結(jié)標(biāo)識(shí)符確定通過所述用戶終端上安裝的多個(gè)媒體對(duì)所述廣告的總曝光頻次，其中所述廣告聯(lián)結(jié)標(biāo)識(shí)符用于在多個(gè)媒體中唯一地標(biāo)識(shí)所述候選廣告，所述特定媒體是所述多個(gè)媒體之一；基于所述總曝光頻次確定是否參與競(jìng)價(jià)以在所述特定媒體上投放所述廣告。

本發(fā)明的上述實(shí)施例允許對(duì)可能經(jīng)由多個(gè)媒體投放給特定用戶的相關(guān)聯(lián)的廣告進(jìn)行控制。由此，實(shí)現(xiàn)了對(duì)廣告投放的精細(xì)控制，提高了廣告投放的效率。

附圖說明

通過閱讀下文優(yōu)選實(shí)施方式的詳細(xì)描述，各種其他的優(yōu)點(diǎn)和益處對(duì)于本領(lǐng)域普通技術(shù)人員將變得清楚明了。在附圖中：

圖1示出了一種廣告投放的系統(tǒng)示意圖；

圖2示出了本發(fā)明實(shí)施例的跨媒體廣告投放的控制機(jī)制；

圖3示出了根據(jù)本發(fā)明實(shí)施例的實(shí)現(xiàn)跨媒體投放控制的廣告投放平臺(tái)；

圖4示出了根據(jù)本發(fā)明一個(gè)實(shí)施例的維護(hù)廣告投放數(shù)據(jù)的示意圖；

圖5示出了根據(jù)本發(fā)明一個(gè)實(shí)施例的跨媒體控制廣告投放方法的流程圖。

具體實(shí)施方式

下面將參照附圖更詳細(xì)地描述本公開的示例性實(shí)施例。雖然附圖中顯示了本公開的示例性實(shí)施例，然而應(yīng)當(dāng)理解，可以以各種形式實(shí)現(xiàn)本公開而不應(yīng)被這里闡述的實(shí)施例所限制。相反，提供這些實(shí)施例是為了能夠更充分地理解本公開，并且能夠?qū)⒈竟_的范圍完整的傳達(dá)給本領(lǐng)域的技術(shù)人員。

圖1示出了一種廣告投放的系統(tǒng)示意圖。如圖1所示，在廣告投放過程中涉及三方，即廣告投放平臺(tái)100、媒體平臺(tái)200以及用戶終端設(shè)備300。不難理解，在廣告平臺(tái)、媒體平臺(tái)200與用戶終端300之間可以采用互聯(lián)網(wǎng)、局域網(wǎng)、廣域網(wǎng)、有線電視網(wǎng)、或其組合等任意通信方式進(jìn)行通信。

廣告投放平臺(tái)100是廣告運(yùn)營平臺(tái)，作為廣告的發(fā)行委托方，其根據(jù)客戶的需求提供用于創(chuàng)建廣告的廣告素材、指定廣告需求、控制廣告的投放方式。例如，發(fā)行方可根據(jù)寶馬汽車生產(chǎn)商的需要，將有關(guān)汽車的廣告素材及包括投放時(shí)間、范圍等投放條件發(fā)送給合作的媒體平臺(tái)200。

在本發(fā)明的實(shí)施例中，該廣告投放平臺(tái)100包括一個(gè)DSP服務(wù)器(圖中未示出)，在該服務(wù)器中維護(hù)一個(gè)廣告查詢用的頻次數(shù)據(jù)庫,用于存儲(chǔ)廣告相關(guān)的信息。作為一個(gè)示例，該數(shù)據(jù)庫存儲(chǔ)有每個(gè)廣告的廣告聯(lián)結(jié)標(biāo)識(shí)符(UID)，每當(dāng)廣告投放平臺(tái)從客戶接受廣告委托并形成一個(gè)廣告時(shí)，為該廣告分配一個(gè)UID，當(dāng)該廣告分配給多個(gè)媒體時(shí)可用于唯一地標(biāo)識(shí)分配給不同媒體的該廣告。此外，該數(shù)據(jù)庫還包括有用戶標(biāo)識(shí)符(User_ID)，用于唯一地標(biāo)識(shí)接受并呈現(xiàn)了該廣告的用戶終端設(shè)備。此外在數(shù)據(jù)庫中還存儲(chǔ)有有廣告的總曝光頻次d_DSP_Num，用于記錄通過該用戶終端設(shè)備呈現(xiàn)該廣告的總次數(shù)，這里需要注意的是，由于可通過該終端設(shè)備訪問不同的媒體且不同的媒體可能播放具有同一UID的廣告，因此，d_DSP_Num中記錄的是通過不同媒體播放同一內(nèi)容廣告的總次數(shù)。

這里需要指出的是，本發(fā)明在數(shù)據(jù)庫中設(shè)置的各個(gè)字段既可以是單獨(dú)字段，也可以是以例如一個(gè)或多個(gè)字符串形式來代替設(shè)置字段。

由于廣告平臺(tái)100可能與不只一個(gè)的媒體平臺(tái)200簽約廣告，因此廣告投放平臺(tái)可將同一廣告投放到不同平臺(tái)200，因此為了標(biāo)識(shí)分配給不同的媒體的廣告，在頻次數(shù)據(jù)庫中還設(shè)置有廣告媒體標(biāo)識(shí)符，例如采用youku_ID來標(biāo)識(shí)優(yōu)酷APP上的廣告，而采用iqiyi_ID來標(biāo)識(shí)愛奇藝APP上的廣告。在數(shù)據(jù)庫中，youku_ID和iqiyi_ID是與對(duì)應(yīng)的同一廣告聯(lián)結(jié)UID一一對(duì)應(yīng)地存儲(chǔ)起來。這里需要注意的是，各單獨(dú)媒體的廣告媒體標(biāo)識(shí)符既可以由DSP產(chǎn)生，也可以是媒體平臺(tái)在接受到廣告投放平臺(tái)分發(fā)的廣告后自行產(chǎn)生并將所產(chǎn)生的標(biāo)識(shí)符反饋給DSP服務(wù)器。為了標(biāo)識(shí)同一廣告在不同媒體上的單獨(dú)播放次數(shù)，數(shù)據(jù)庫還設(shè)置有單媒體頻次字段，例如采用d_Youku_Num來標(biāo)識(shí)廣告UID在優(yōu)酷APP上的播放次數(shù)，而采用d_iqiyi_Num來標(biāo)識(shí)同一廣告在愛奇藝APP上的播放次數(shù)，其中d_Youku_Num與d_iqiyi_Num之和等于d_DSP_Num。

這里需要指出的是，上述實(shí)施例中的各字段不是全部必須提供的，例如，在不需要統(tǒng)計(jì)同一廣告在單個(gè)媒體播放次數(shù)的情況下，單媒體頻次字段是不必要的。此外，也可以將廣告聯(lián)結(jié)字段UID嵌入在媒體標(biāo)識(shí)字段中，例如分配給優(yōu)酷的廣告媒體標(biāo)識(shí)字段可以是Youku_UID，從而可以避免單獨(dú)設(shè)置UID字段。

媒體平臺(tái)200提供相應(yīng)的媒體，作為廣告的載體和傳播方，將廣告發(fā)送給大量的終端設(shè)備300。示例的媒體可以是媒體服務(wù)商運(yùn)營的網(wǎng)站，可以例如是門戶網(wǎng)站、行業(yè)網(wǎng)站、娛樂網(wǎng)站、以及其他任何類型的網(wǎng)站，如圖1示例性所示，包括但不限于優(yōu)酷門戶網(wǎng)站youku.com、愛奇藝平臺(tái)提供的門戶網(wǎng)站iqiyi.com等。網(wǎng)站通常是HTML格式的多個(gè)網(wǎng)頁的集合，網(wǎng)頁中可以包括文本、圖像、多媒體內(nèi)容以及腳本等元素。網(wǎng)站通過這些元素來提供資源。而廣告可以作為這些資源的一部分被提供，例如作為網(wǎng)頁上的圖片、浮窗、或嵌入在視頻等多媒體內(nèi)容中。

媒體平臺(tái)200提供的媒體還可以是APP等應(yīng)用程序，所述應(yīng)用程序例如是辦公軟件、社交軟件(例如新浪、網(wǎng)易)、視頻應(yīng)用(例如愛奇藝、搜狐視頻等)等,圖1中示意性示出優(yōu)酷與愛奇藝的APP。這些APP可通過預(yù)裝或用戶下載而駐留在用戶的電腦、移動(dòng)終端等用戶終端設(shè)備300上，圖1中只是示意性示出優(yōu)酷與愛奇藝APP下載到用戶終端手機(jī)上，但本發(fā)明并不限于此。廣告可以以圖片、文字、flash視頻、鏈接等形式顯示在應(yīng)用程序的用戶界面上。由圖1也可以看到，這里每個(gè)媒體平臺(tái)200可以提供二種形式的媒體即手機(jī)APP與門戶網(wǎng)站，但本發(fā)明的實(shí)施并不限于這些媒體形式。此外，媒體還可以是數(shù)字電視媒體等可以發(fā)布廣告的任何媒體，本發(fā)明實(shí)施例在此方面不做限制。

終端設(shè)備300是由用戶使用的電子設(shè)備，其能夠通過瀏覽器或APP訪問媒體平臺(tái)200。終端設(shè)備302可以通過這些應(yīng)用程序和瀏覽器來呈現(xiàn)廣告。在本發(fā)明實(shí)施例中，終端設(shè)備從媒體平臺(tái)200接收由媒體攜帶發(fā)送的廣告。示例性的終端設(shè)備300可以包括智能手機(jī)、平板設(shè)備、臺(tái)式計(jì)算機(jī)、膝上型計(jì)算、個(gè)人數(shù)字助理、以及其他可以通過網(wǎng)絡(luò)發(fā)送和接收數(shù)據(jù)的任何電子設(shè)備。為便于說明，以圖1中僅示出的手機(jī)與電腦作為終端設(shè)備的示例進(jìn)行說明。

圖2示出了本發(fā)明實(shí)施例的廣告投放的控制機(jī)制。在以下說明中，終端設(shè)備以手機(jī)為例，而廣告媒體以手機(jī)中下載的優(yōu)酷APP與愛奇藝APP為例來闡述本發(fā)明的一個(gè)實(shí)施例。

在S1：當(dāng)用戶試圖打開優(yōu)酷APP時(shí)，該優(yōu)酷APP會(huì)向優(yōu)酷運(yùn)營平臺(tái)youku_SSP通知該用戶的欲訪問APP的操作，優(yōu)酷運(yùn)營平臺(tái)youku_SSP可從該通知中獲取該手機(jī)的身份標(biāo)識(shí)信息User_ID，例如IMEI號(hào)等。

在接收到該打開操作通知后，優(yōu)酷運(yùn)營平臺(tái)youku_SSP就會(huì)向簽約的廣告投放平臺(tái)100的DSP服務(wù)器發(fā)送競(jìng)價(jià)請(qǐng)求，請(qǐng)求在用戶訪問優(yōu)酷APP時(shí)向用戶曝光什么廣告。在該競(jìng)價(jià)請(qǐng)求中包含了用戶終端的身份標(biāo)識(shí)信息，即User_ID。

在S2：接收到競(jìng)價(jià)請(qǐng)求后，DSP服務(wù)器基于競(jìng)價(jià)策略執(zhí)行廣告的競(jìng)價(jià)請(qǐng)求處理以確定在該用戶手機(jī)的優(yōu)酷APP上顯示何種廣告。

在S3：根據(jù)競(jìng)價(jià)請(qǐng)求處理選擇出合適的候選廣告，該廣告可以是一個(gè)或多個(gè)，例如可以確定向該優(yōu)酷用戶展示寶馬汽車廣告，并提取該廣告的聯(lián)結(jié)UID，例如可以是ADJ001。

在本發(fā)明中設(shè)置廣告聯(lián)結(jié)UID的目的在于唯一地識(shí)別由廣告投放平臺(tái)投放給各個(gè)媒體的涉及同一內(nèi)容的廣告。以具有ADJ001的寶馬廣告為例，如果廣告投放平臺(tái)同時(shí)與優(yōu)酷與愛奇藝簽約廣告，投放平臺(tái)可以向優(yōu)酷與愛奇藝投放該汽車廣告。其中投放平臺(tái)可以為投放到優(yōu)酷的該汽車廣告分配標(biāo)識(shí)符例如youku_BMW123，而為投放到愛奇藝的該汽車廣告分配標(biāo)識(shí)符例如iqiyi_BMW122，并將這些各媒體的廣告標(biāo)識(shí)符與聯(lián)結(jié)標(biāo)識(shí)符ADJ001一一對(duì)應(yīng)地存儲(chǔ)在DSP服務(wù)器上。

在步驟S4，DSP服務(wù)器從競(jìng)價(jià)請(qǐng)求消息中解析出用戶使用的終端的身份標(biāo)識(shí)信息。根據(jù)本發(fā)明的示例性實(shí)施方式，對(duì)于通過下載的應(yīng)用程序APP訪問媒體的手機(jī)，則一般將其持有的IMEI號(hào)作為身份標(biāo)識(shí)信息，當(dāng)然也可采用像IDFA、UDID、MAC等；而對(duì)于采用像桌上型計(jì)算機(jī)、便攜式筆記本電腦等通過瀏覽器如IE訪問媒體的終端，將包含在競(jìng)價(jià)請(qǐng)求中的CookieID作為其身份標(biāo)識(shí)信息。在用戶通過瀏覽器請(qǐng)求訪問某一服務(wù)器時(shí)，服務(wù)器在響應(yīng)請(qǐng)求時(shí)會(huì)將一些特征數(shù)據(jù)通過響應(yīng)信息保存在用戶終端中。因此當(dāng)瀏覽器再次訪問相同的應(yīng)用或服務(wù)器時(shí)，會(huì)將原先的cookie即特征數(shù)據(jù)(以下簡(jiǎn)稱為cookie ID)通過請(qǐng)求信息發(fā)給服務(wù)器端。因此服務(wù)器端可以更快地做出合理的反映，改進(jìn)用戶的體驗(yàn)。而本發(fā)明正是利用cookie ID的唯一性來標(biāo)識(shí)該用戶終端的身份。例如，當(dāng)用戶通過瀏覽器訪問優(yōu)酷的URL地址時(shí)，優(yōu)酷服務(wù)平臺(tái)可以從訪問請(qǐng)求中讀取預(yù)先生成的cookie ID，并將其包含在競(jìng)價(jià)請(qǐng)求中。

因此，在步驟S5，DSP服務(wù)器根據(jù)解析出的身份標(biāo)識(shí)信息，判斷其類型。如果判斷身份標(biāo)識(shí)信息中包含有關(guān)Cookie的信息，則可確定用戶正通過瀏覽器來訪問媒體，因此提取其中的Cookie ID，并進(jìn)而根據(jù)所提取的Cookie ID確定其對(duì)應(yīng)的全局Cookie ID。例如，可通過查詢一個(gè)Cookie映射數(shù)據(jù)庫，根據(jù)所提取的Cookie ID找到對(duì)應(yīng)于該用戶正使用終端的全局CookieID，并將該全局全局Cookie ID作為該用戶終端在DSP服務(wù)器上的唯一標(biāo)識(shí)符User_ID。如果根據(jù)身份標(biāo)識(shí)信息判斷用戶正使用的終端為手機(jī)，則直接提取包含在身份標(biāo)識(shí)信息中的手機(jī)IMEI號(hào)，作為作為該用戶手機(jī)在DSP服務(wù)器上的唯一標(biāo)識(shí)符User_ID。在本例中以用戶手機(jī)為例，因此可確定User_ID為手機(jī)的IMEI號(hào)。

隨后，DSP服務(wù)器基于該IMEI號(hào)與該候選廣告的聯(lián)結(jié)標(biāo)識(shí)符ADJ001，DSP服務(wù)器搜索頻次數(shù)據(jù)庫300確定匹配參數(shù)值IMEI號(hào)與ADJ001的User_ID與UID所在的記錄，并確定該條目下的廣告總曝光頻次d_DSP_Num。

在步驟S7，DSP服務(wù)器確定d_DSP_Num的值是否達(dá)到預(yù)定的播放上限。在步驟S8，當(dāng)判斷d_DSP_Num的值未達(dá)到預(yù)設(shè)的最大閾值T_Total，則向優(yōu)酷服務(wù)平臺(tái)youku_SSP發(fā)出參與競(jìng)價(jià)投放該寶馬廣告的指示，由此，在競(jìng)價(jià)成功后，優(yōu)酷媒體平臺(tái)通過網(wǎng)絡(luò)向用戶手機(jī)發(fā)送該廣告或指示該優(yōu)酷APP播放預(yù)存在用戶手機(jī)中的該廣告。這里需要注意的是，為各個(gè)簽約媒體分配標(biāo)識(shí)符并分發(fā)廣告既可以在媒體提出競(jìng)價(jià)請(qǐng)求時(shí)發(fā)生，也可以在投放平臺(tái)100與媒體平臺(tái)200簽約廣告后按約定的安排來將所有的廣告分發(fā)到各媒體平臺(tái)200上。

同時(shí)，在競(jìng)價(jià)成功后，服務(wù)器DSP對(duì)該User_ID條目下的d_youku_Num執(zhí)行加1操作，以在數(shù)據(jù)庫中更新在該用戶的手機(jī)的優(yōu)酷APP上的已經(jīng)播放了該寶馬汽車廣告的次數(shù)d_youku_Num。作為一個(gè)選擇，數(shù)據(jù)庫中記載的該用戶手機(jī)的總的廣告播放頻次d_DSP_Num也相應(yīng)地更新。

如果d_DSP_Num的值達(dá)到了預(yù)設(shè)的最大閾值T_Total，則DSP服務(wù)器則基于競(jìng)價(jià)策略放棄將該候選廣告參與競(jìng)價(jià)，并重新執(zhí)行上述廣告選擇過程,以確定另外的候選廣告。

在處理過程S7中確定廣告總曝光頻次d_DSP_Num時(shí)，是采用讀取在頻次數(shù)據(jù)庫中預(yù)存的記錄來實(shí)現(xiàn)的。然而，作為另一種實(shí)現(xiàn)方式，本發(fā)明也可以通過累加在數(shù)據(jù)庫中記錄的針對(duì)手機(jī)中各媒體APP上播放的單獨(dú)次數(shù)而得到總的廣告訪問次數(shù)。

在上述操作中，當(dāng)根據(jù)參數(shù)值IMEI號(hào)與ADJ001，DSP服務(wù)器在數(shù)據(jù)庫中未找到相應(yīng)的記錄時(shí)，則表明在用戶手機(jī)的優(yōu)酷APP上未曾播放過該寶馬汽車廣告，因此DSP服務(wù)器可以向優(yōu)酷服務(wù)平臺(tái)youku_SSP發(fā)出允許由Youku_BMW-123參與競(jìng)價(jià)的指示，同時(shí)在DSP數(shù)據(jù)庫中創(chuàng)建一個(gè)記錄，其中該該記錄中的User_ID與UID條目分別賦與值IMEI號(hào)與ADJ001，同時(shí)將d_DSP_Num的值初始賦與值1。

作為上述實(shí)施例的一個(gè)變例，當(dāng)d_DSP_Num的值未達(dá)到預(yù)設(shè)的最大閾值T_Total時(shí)，DSP服務(wù)器進(jìn)一步讀取該用戶設(shè)備上通過優(yōu)酷APP播放的廣告youku_BMW123的次數(shù)即d_youku_Num，如果d_youku_Num中的值已達(dá)到針對(duì)單獨(dú)媒體曝光設(shè)定的閾值T_Single，則DSP服務(wù)器確定不在該用戶終端上播放該寶馬廣告，因此放棄參與競(jìng)價(jià)，并基于競(jìng)價(jià)策略重新執(zhí)行上述廣告選擇過程，為用戶選擇新的廣告。

如圖2右半部分所示，如果該用戶在手機(jī)上另外打開愛奇藝APP，那么與前面用戶打開優(yōu)酷APP類似，在接收到該打開操作通知后，愛奇藝運(yùn)營平臺(tái)iqiyi_SSP就會(huì)向簽約的廣告投放平臺(tái)100的服務(wù)器DSP發(fā)送競(jìng)價(jià)請(qǐng)求，請(qǐng)求在用戶訪問愛奇藝APP時(shí)向用戶曝光什么廣告。

接收到競(jìng)價(jià)請(qǐng)求后，服務(wù)器DSP基于競(jìng)價(jià)策略執(zhí)行廣告的競(jìng)價(jià)請(qǐng)求處理，并選擇出合適的候選廣告，例如可以確定向該愛奇藝用戶展示寶馬汽車廣告，例如投放平臺(tái)為投放到愛奇藝的該汽車廣告分配的標(biāo)識(shí)符iqiyi_BMW122，并進(jìn)而確定該廣告的聯(lián)結(jié)標(biāo)識(shí)符是ADJ001。接下來，服務(wù)器DSP從競(jìng)價(jià)請(qǐng)求消息中提取用戶使用的手機(jī)的身份標(biāo)識(shí)即IMEI號(hào)。基于該IMEI號(hào)與ADJ001，服務(wù)器DSP搜索頻次數(shù)據(jù)庫確定匹配參數(shù)值IMEI號(hào)與ADJ001的記錄User_ID與UID所在的條目，并讀取該條目下的廣告總曝光頻次d_DSP_Num。如前所述，用戶已經(jīng)打開過其它程序如優(yōu)酷APP觀看了該寶馬汽車廣告，因此此時(shí)d_DSP_Num的值已經(jīng)得到了更新。DSP服務(wù)器再次讀取d_DSP_Num并確定未達(dá)到預(yù)設(shè)的最大閾值T_Total時(shí)，則向愛奇藝服務(wù)平臺(tái)iqiyi_SSP發(fā)出由iqiyi_BMW122所指示的寶馬汽車廣告參與競(jìng)價(jià)的指示，由此，在競(jìng)價(jià)成功后，愛奇藝媒體平臺(tái)通過網(wǎng)絡(luò)向用戶手機(jī)發(fā)送該廣告或指示該愛奇藝APP播放預(yù)存在用戶手機(jī)中的該廣告。如果d_DSP_Num的值達(dá)到了預(yù)設(shè)的最大閾值T_Total，則DSP服務(wù)器則做出放棄參與競(jìng)價(jià)的決策，并基于競(jìng)價(jià)策略重新執(zhí)行上述廣告選擇過程，為該愛奇藝APP選擇新的廣告。

在競(jìng)價(jià)成功后，服務(wù)器DSP對(duì)該User_ID條目下的d_youku_Num執(zhí)行加1操作，以在數(shù)據(jù)庫中更新在該用戶的手機(jī)的愛奇藝APP上的已經(jīng)播放了該寶馬汽車廣告的次數(shù)。作為一個(gè)選擇，數(shù)據(jù)庫中記載的該用戶手機(jī)的總的廣告播放頻次也相應(yīng)地更新。

作為上述實(shí)施例的一個(gè)變例，當(dāng)d_DSP_Num的值未達(dá)到預(yù)設(shè)的最大閾值T_Total時(shí)，DSP服務(wù)器進(jìn)一步讀取該用戶設(shè)備上通過愛奇藝APP曝光的廣告iqiyi_BMW122的次數(shù)即d_iqiyi_Num，如果d_iqiyi_Num中的值已達(dá)到針對(duì)該愛奇藝設(shè)定的閾值，則DSP服務(wù)器確定不在該設(shè)備上播放該寶馬廣告，放棄參與競(jìng)價(jià)，并基于競(jìng)價(jià)策略重新執(zhí)行上述廣告選擇過程，為用戶選擇新的廣告。

當(dāng)用戶采用瀏覽器訪問iqiyi網(wǎng)頁時(shí)，與前面訪問優(yōu)酷類似，當(dāng)用戶通過瀏覽器訪問iqiyi的URL地址時(shí)，iqiyi服務(wù)平臺(tái)可以從訪問請(qǐng)求中讀取cookie ID，并將其包含在競(jìng)價(jià)請(qǐng)求中?；谠揷ookie ID，DSP服務(wù)器可利用cookie映射數(shù)據(jù)庫確定與之相匹配的對(duì)應(yīng)于該用戶終端的全局cookie ID，并基于該全局cookie ID與廣告聯(lián)結(jié)UID執(zhí)行是否參與競(jìng)價(jià)以在該用戶終端上曝光由BMW122所指示的寶馬廣告，以下不再贅述。

以上解釋本發(fā)明的廣告投放控制機(jī)制是通過二個(gè)媒體優(yōu)酷與愛奇藝來說明的，但顯然本發(fā)明并不限于此，對(duì)于通過更多個(gè)媒體所實(shí)施的廣告投放控制過程類似，由此本發(fā)明可實(shí)現(xiàn)跨媒體的廣告投放控制。

圖3示出了根據(jù)本發(fā)明的廣告投放平臺(tái)100的示例性結(jié)構(gòu)。該投放平臺(tái)包括選擇引擎101、解析引擎102、搜索引擎103以及仲裁引擎104。當(dāng)用戶在終端上發(fā)出對(duì)特定媒體的訪問請(qǐng)求后，選擇引擎101通過該特定媒體的服務(wù)平臺(tái)200接收到由媒體平臺(tái)發(fā)出的競(jìng)價(jià)請(qǐng)求，確定適合所述特定媒體的廣告。在選擇合適的廣告時(shí)，該選擇引擎101可利用一競(jìng)價(jià)引擎105來基于廣告平臺(tái)的競(jìng)價(jià)策略確定合適的廣告。選擇引擎101根據(jù)競(jìng)價(jià)引擎105提供的廣告清單，確定其中的一個(gè)或多個(gè)廣告(如果存在多個(gè)可能的廣告)，作為擬提供給用戶手機(jī)的APP上曝光的候選廣告。

解析引擎102根據(jù)選擇引擎101提供的候選廣告，提取其中的至少一個(gè)候選廣告的聯(lián)結(jié)標(biāo)識(shí)符UID。同時(shí)，解析引擎從輸入的競(jìng)價(jià)請(qǐng)求中解析出用戶終端的身份標(biāo)識(shí)信息User_ID。然后，解析引擎102將廣告聯(lián)結(jié)ID與User_ID號(hào)提供給搜索引擎103。

搜索引擎103基于所述用戶標(biāo)識(shí)符User_ID與UID，向頻次數(shù)據(jù)庫107發(fā)出查詢請(qǐng)求，確定所述用戶在其終端上通過安裝于其上的多個(gè)媒體中的至少一些媒體對(duì)所提取的候選廣告的總曝光頻次d_DSP_Num。這里需要注意的是，只要客戶通過該手機(jī)上預(yù)裝的應(yīng)用程序例如優(yōu)酷、愛奇藝、新浪微博等訪問過該廣告，那么在數(shù)據(jù)庫都會(huì)存儲(chǔ)訪問記錄，包括各媒體標(biāo)識(shí)、對(duì)應(yīng)的單獨(dú)次數(shù)和/或總頻次。此后即便用戶隨后刪除了某個(gè)APP，例如新浪微博，那么通過該新浪微博的訪問記錄仍然會(huì)存在，因此在確定給該用戶投放廣告時(shí)仍可考慮。

仲裁引擎104基于所提取的總曝光頻次確定是否在所述特定媒體上投放所述候選廣告。該廣告投放平臺(tái)100可為用戶設(shè)置總曝光頻次閾值T_Total，其目的在于限制在該設(shè)備上向用戶投放的廣告次數(shù)，避免用戶對(duì)該廣告產(chǎn)生疲勞感，從而提升廣告效率。該訪問次數(shù)閾值可視實(shí)際情況具體設(shè)定。當(dāng)仲裁引擎104判定所提取的總曝光頻次d_DSP_Num小于訪問次數(shù)閾值T_Total時(shí)，則做出參與競(jìng)價(jià)以在用戶手機(jī)上曝光該廣告的裁定；否則，當(dāng)所提取的總曝光頻次等于或大于訪問次數(shù)閾值T_Total時(shí)，由于已經(jīng)達(dá)到最大允許播放次數(shù)，因此仲裁引擎104做出放棄參與競(jìng)價(jià)的決策并輸出一個(gè)指示重新選擇廣告的指示給選擇引擎101，從而繼續(xù)從候選廣告中選擇另一個(gè)廣告或選擇引擎101指示競(jìng)價(jià)引擎105根據(jù)競(jìng)價(jià)策略重新確定合適的廣告。

作為一個(gè)示例，當(dāng)仲裁引擎104判定所提取的總曝光頻次小于訪問次數(shù)閾值時(shí)，不是直接輸出允許播放廣告的指示，而是進(jìn)一步讀取數(shù)據(jù)庫中存儲(chǔ)的由該特定媒體實(shí)際曝光該廣告的廣告單媒體頻次。當(dāng)由該特定媒體單獨(dú)播放該廣告的次數(shù)達(dá)到了投放平臺(tái)針對(duì)單個(gè)媒體所預(yù)設(shè)的閾值次數(shù)T_Single時(shí)，仲裁單元104同樣做出不參與競(jìng)價(jià)的決策并通知選擇引擎101重新選擇廣告。反之，則允許播放該廣告。

根據(jù)本發(fā)明的實(shí)施例，還包括一個(gè)計(jì)算引擎106，在仲裁引擎104做出參與競(jìng)價(jià)的決策并且廣告成功投放后，計(jì)算引擎106對(duì)總曝光頻次執(zhí)行加1運(yùn)算，并將更新后的結(jié)果存儲(chǔ)到頻次數(shù)據(jù)庫107中?？蛇x地，計(jì)算引擎還可以進(jìn)一步更新由該特定媒體播放的該廣告的次數(shù)并將結(jié)果存儲(chǔ)到數(shù)據(jù)庫中。

按照本發(fā)明實(shí)施例，頻次數(shù)據(jù)庫中既可以選擇保存在預(yù)定時(shí)間段內(nèi)經(jīng)由多個(gè)媒體向用戶曝光的某特定廣告的總曝光次數(shù)，還可以保存在預(yù)定時(shí)間段內(nèi)單獨(dú)經(jīng)由每個(gè)特定媒體對(duì)廣告的單獨(dú)曝光次數(shù)，并且通過計(jì)算單元106計(jì)算出總次數(shù)。

這里需要注意的是，目前隨著數(shù)據(jù)庫技術(shù)的發(fā)展，數(shù)據(jù)庫可以自動(dòng)地執(zhí)行相關(guān)計(jì)算操作，而不需要單獨(dú)設(shè)置計(jì)算引擎。作為一個(gè)示例，頻次數(shù)據(jù)庫可以采用Redis數(shù)據(jù)庫來實(shí)現(xiàn)，其中，使用hash數(shù)據(jù)類型來存儲(chǔ)廣告相關(guān)數(shù)據(jù)。同樣以優(yōu)酷與愛奇藝APP曝光寶馬廣告為例，頻次數(shù)據(jù)庫中的數(shù)據(jù)可以具有如下形式：

User_ID:355065 05 331100 1/01

Hashkey/value:d_youku_BMW123_16500:8

Hashkey/value:d_iqiyi_BMW122_16500:4

Hashkey/value:d_youku_BMW123_16499:2

Hashkey/value:d_ADJ001_16500:12

Hashkey/value:d_ADJ001_16499:2

上述示例示出了以日期為單位的廣告數(shù)據(jù)存儲(chǔ)。其中，User_ID表示用戶終端的身份ID，在本例中，其為移動(dòng)設(shè)備的IMEI碼。16500、16499是相對(duì)日期碼，例如表示當(dāng)前日期距離1970年1月1日的天數(shù)。用相對(duì)日期碼是解決計(jì)算日期CPU負(fù)載太高的問題。例如：假設(shè)今天距離1970年1月1號(hào)的天數(shù)是16500，那么推算1天前，可以直接(16500-1)來算出1天前的日期。d_youku_BMW123_16500表示廣告在優(yōu)酷上當(dāng)日播放的次數(shù)，即由該符號(hào)后面的鍵值8表示，即播放了8次。類似地，d_iqiyi_BMW122_16500:4表示同一廣告在同一天在愛奇藝媒體上播放了4次。d youku_BMW123_16499:2表示同一廣告在前一天在優(yōu)酷上播放了2次。

如前所述ADJ001表示廣告youku_BMW123和iqiyi_248在DSP服務(wù)器上的聯(lián)結(jié)標(biāo)識(shí)符，因此d_ADJ001_16500:12表示在同一天內(nèi)用戶通過媒體優(yōu)酷與愛奇藝共向用戶曝光了同一廣告12次。

根據(jù)本實(shí)施例的特定的數(shù)據(jù)庫設(shè)置，可執(zhí)行靈活的頻次控制。例如在DSP收到競(jìng)價(jià)請(qǐng)求進(jìn)行廣告選擇時(shí)，可對(duì)頻次數(shù)據(jù)庫進(jìn)行不同要求的過濾。例如若是對(duì)單個(gè)媒體的日頻次控制，即限制通過該媒體的一天最大播放次數(shù)，則只需讀取當(dāng)日的hashkey，例如使用hget函數(shù)(hget key d_iqiyi_BMW122_16500)獲得當(dāng)日通過愛奇藝的曝光次數(shù)，即4次。若是對(duì)單個(gè)媒體的多日頻次控制，例如限制通過愛奇藝的二天最大播放次數(shù)，則只需將針對(duì)愛奇藝的多個(gè)的hashkey拼接成字符串，使用hmget獲取獲取多日數(shù)據(jù)，將頻次數(shù)據(jù)相加即可，如上例，所讀取的二天播放次數(shù)是6次。如果要執(zhí)行跨媒體頻次，則可將多個(gè)的hashkey拼接成字符串。例如對(duì)于獲取當(dāng)日通過不同媒體的總的播放總次數(shù)，則可使用hmget獲取廣告聯(lián)結(jié)UID的數(shù)據(jù)，將頻次數(shù)據(jù)相加即可，即12次。這里要注意的是，關(guān)于廣告聯(lián)結(jié)標(biāo)識(shí)符ADJ001的總播放次數(shù)，是可以通過如上所述利用hmget函數(shù)(可視為計(jì)算引擎105的一種形式)實(shí)時(shí)計(jì)算得到，也可以單獨(dú)地保存在數(shù)據(jù)庫中并在每次廣告播放后自動(dòng)更新。

上文描述的頻次數(shù)據(jù)庫的存儲(chǔ)形式僅作為示例，可以采用任何其他數(shù)據(jù)庫以及數(shù)據(jù)結(jié)構(gòu)來對(duì)任何時(shí)間段內(nèi)的訪問次數(shù)進(jìn)行存儲(chǔ)。此外，可以通過對(duì)上述數(shù)據(jù)進(jìn)行運(yùn)算來實(shí)現(xiàn)不同時(shí)間段內(nèi)的訪問次數(shù)的控制。例如，如果要控制2天內(nèi)的訪問次數(shù)，則將2天內(nèi)的鍵值相加即可。頻次數(shù)據(jù)結(jié)構(gòu)這樣設(shè)計(jì)，可以實(shí)現(xiàn)任意自定義周期頻次控制，并且可以控制其均勻投放。比如，一個(gè)廣告要求整體周期30天頻次60次，但又不希望用戶短時(shí)間過于密集的看到廣告，這樣既影響了用戶體驗(yàn)，又傷害了客戶利益，那就可以增加小周期控制，如每天頻次控制2次，這樣就可以保證廣告在周期內(nèi)均勻的投放給用戶。

廣告投放平臺(tái)收到媒體的曝光通知或者在仲裁引擎做出允許播放的指示時(shí)，可將相關(guān)數(shù)據(jù)寫入redis數(shù)據(jù)庫，其中曝光數(shù)據(jù)傳入信息包含：媒體標(biāo)識(shí)、廣告標(biāo)識(shí)。仍以用戶通過手機(jī)上的優(yōu)酷和愛奇藝APP觀看寶馬廣告為例，圖4示出了更新頻次數(shù)據(jù)庫的示例性過程。

在步驟S31：根據(jù)來自廣告投放平臺(tái)的指示，當(dāng)優(yōu)酷服務(wù)平臺(tái)youku_SSP向用戶終端推送指定廣告之后，youku_SSP將向投放平臺(tái)的DSP服務(wù)器發(fā)出該指定廣告被曝光的通知。

在步驟S32：DSP服務(wù)器從該曝光通知中解析出關(guān)所曝光廣告的標(biāo)識(shí)信息、用戶終端的標(biāo)識(shí)信息User_ID等內(nèi)容。以前述寶馬汽車廣告為例，所提取的廣告標(biāo)識(shí)信息為youku_BMW123。由該標(biāo)識(shí)符youku_BMW123，DSP服務(wù)器確定此廣告在頻次數(shù)據(jù)庫中的廣告聯(lián)結(jié)標(biāo)識(shí)符為ADJ001。此外，采用前述方式，DSP服務(wù)器還可確定用戶終端在數(shù)據(jù)庫中的唯一標(biāo)識(shí)符，例如手機(jī)的IMEI號(hào)或全局Cookie ID等。DSP服務(wù)器根據(jù)youku_BMW123與User_ID，對(duì)頻次數(shù)據(jù)庫中User_ID下與優(yōu)酷對(duì)應(yīng)的單獨(dú)播放頻次進(jìn)行更新并存儲(chǔ)，例如可采用函數(shù)hincrby key d_youku-BMW123_16500 1實(shí)現(xiàn)相應(yīng)頻次的+1操作。

在步驟S33：DSP服務(wù)器根據(jù)廣告聯(lián)結(jié)標(biāo)識(shí)符為ADJ001，找到頻次數(shù)據(jù)庫中對(duì)應(yīng)用戶終端唯一標(biāo)識(shí)符User_ID的記錄，對(duì)該記錄下與優(yōu)酷對(duì)應(yīng)的總播放頻次進(jìn)行更新并存儲(chǔ)。對(duì)于redis數(shù)據(jù)庫，例如可采用函數(shù)hincrby key d_ADJ001_16500 1實(shí)現(xiàn)相應(yīng)頻次的+1操作。

類似地，當(dāng)通過愛奇藝媒體向該用戶曝光了廣告后，在步驟S31’，iqiyi_SSP將向投放平臺(tái)的DSP服務(wù)器發(fā)出該指定廣告被曝光的通知。

在步驟S32’：DSP服務(wù)器從該曝光通知中解析出有關(guān)所曝光廣告的標(biāo)識(shí)信息、用戶終端的標(biāo)識(shí)信息User_ID等內(nèi)容。以前述寶馬汽車廣告為例，所提取的廣告標(biāo)識(shí)信息為iqiyi_BMW122。由iqiyi_BMW122，DSP服務(wù)器確定此廣告在頻次數(shù)據(jù)庫中的廣告聯(lián)結(jié)標(biāo)識(shí)符為ADJ001。此外，采用前述方式，DSP服務(wù)器還可確定用戶終端在數(shù)據(jù)庫中的全局唯一標(biāo)識(shí)符。隨后在步驟S33’：DSP服務(wù)器根據(jù)廣告聯(lián)結(jié)標(biāo)識(shí)符為ADJ001，找到頻次數(shù)據(jù)庫中對(duì)應(yīng)用戶終端全局標(biāo)識(shí)符User_ID的記錄，對(duì)該記錄下與愛奇藝對(duì)應(yīng)的單獨(dú)播放頻次或總播放頻次進(jìn)行更新并存儲(chǔ)。

此外，而對(duì)于頻次數(shù)據(jù)的歷史維護(hù)，可以根據(jù)需要自行設(shè)置。例如可以設(shè)置最大的過期時(shí)間，當(dāng)用戶在曾經(jīng)訪問過一次后一直不再訪問，則可以刪除該用戶的相關(guān)數(shù)據(jù)；或者可以適當(dāng)?shù)卦傺娱L最大過期時(shí)間而保留該用戶的廣告投放的歷史相關(guān)數(shù)據(jù)。對(duì)于上述提及的redis數(shù)據(jù)庫，則可以方便地利用redis特性，實(shí)施惰性自動(dòng)刪除，即當(dāng)數(shù)據(jù)庫中key的最大生命周期達(dá)到時(shí)，里面的數(shù)據(jù)肯定都是老的過期數(shù)據(jù)，redis自動(dòng)直接刪除或者自動(dòng)順延key的生命周期。

圖5示出了根據(jù)本發(fā)明一個(gè)實(shí)施例的廣告投放方法的流程圖，如圖5所示，方法包括如下步驟：

在步驟S501，廣告投放平臺(tái)100從媒體平臺(tái)200接收競(jìng)價(jià)請(qǐng)求以確定向試圖訪問該媒體的用戶終端曝光的具體廣告。

步驟S502，在接收到該競(jìng)價(jià)請(qǐng)求后，投放平臺(tái)根據(jù)競(jìng)價(jià)策略執(zhí)行競(jìng)價(jià)處理以確定可在用戶終端的媒體上播放的一個(gè)或多個(gè)候選廣告。

步驟S503，投放平臺(tái)中的選擇引擎從上述候選廣告中選擇一個(gè)或多個(gè)合適廣告。此外，在步驟S504，投放平臺(tái)提取所選擇的特定廣告的廣告聯(lián)結(jié)標(biāo)識(shí)符UID，這里UID是在創(chuàng)建該廣告時(shí)投放平臺(tái)生成的唯一ID，用于標(biāo)識(shí)該特定廣告。

在步驟S505，投放平臺(tái)100從媒體平臺(tái)的競(jìng)價(jià)請(qǐng)求中提取所包含的用戶身份信息，如前述，在用戶試圖訪問媒體時(shí)，在該訪問請(qǐng)求中會(huì)包含該用戶終端的身份標(biāo)識(shí)。媒體平臺(tái)會(huì)從該訪問請(qǐng)求中提取出用戶終端的身份標(biāo)識(shí)并將其包含在發(fā)給投放平臺(tái)的競(jìng)價(jià)請(qǐng)求中。

在步驟S506，投放平臺(tái)100根據(jù)確定的用戶的User_ID以及UID，查詢頻次數(shù)據(jù)庫，確定具有該User_ID的用戶手機(jī)對(duì)具有UID的特定廣告的總曝光次數(shù)。如前所述，該總的曝光次數(shù)即可以根據(jù)該廣告在手機(jī)上各個(gè)媒體上的獨(dú)立播放次數(shù)計(jì)算得到，也可以在每次播放廣告后自動(dòng)更新并存儲(chǔ)在數(shù)據(jù)庫中。然后，根據(jù)系統(tǒng)預(yù)設(shè)的廣告訪問頻次閾值，確定是否參與競(jìng)價(jià)以在該用戶手機(jī)上曝光該寶馬廣告。

此外，投放平臺(tái)在查詢頻次數(shù)據(jù)庫時(shí)，還可以首先確定與該UID對(duì)應(yīng)的該媒體的廣告媒體ID，以確定該廣告在該媒體上的單獨(dú)廣播次數(shù)。當(dāng)該播放次數(shù)超過預(yù)設(shè)的單媒體播放次數(shù)閾值時(shí)，投放平臺(tái)做出禁止播放該廣告的決定。因此，平臺(tái)可以不用再去確定廣告的總播放次數(shù)。不難理解，至于確定總播放次數(shù)和單個(gè)媒體上的播放次數(shù)的順序并不是必要的。

在投放平臺(tái)做出放棄該候選廣告參與競(jìng)價(jià)決策后，指示選擇引擎進(jìn)一步選擇另外的候選廣告或指示競(jìng)價(jià)引擎重新執(zhí)行競(jìng)價(jià)處理，并重復(fù)上述的處理。如平臺(tái)做出允許播放所競(jìng)價(jià)得到的候選廣告后，則向媒體平臺(tái)發(fā)出允許投放廣告的指示。

其它變形

本領(lǐng)域技術(shù)人員應(yīng)該理解，雖然在上面的實(shí)施例中，針對(duì)同一廣告進(jìn)行投放控制，但本發(fā)明并不局限于此。在本發(fā)明的一些實(shí)施例中，經(jīng)由不同媒體投放給用戶的特定廣告可能在內(nèi)容上有所不同，但本發(fā)明的方案仍然可以適用。在本發(fā)明的另一些實(shí)施例中，可以針對(duì)相關(guān)聯(lián)的多個(gè)廣告的投放進(jìn)行控制。例如，可以將ipad廣告與iphone、itouch的廣告作為相關(guān)聯(lián)的廣告，這些廣告的媒體廣告標(biāo)識(shí)也可以映射到同一個(gè)廣告聯(lián)結(jié)標(biāo)識(shí)符。

本領(lǐng)域技術(shù)人員可理解，雖然在上面的實(shí)施例中，以基于訪問次數(shù)的廣告投放控制為例進(jìn)行了說明，但本發(fā)明并不局限于此。在另外實(shí)施例中，還可以根據(jù)用戶經(jīng)由各媒體瀏覽廣告的時(shí)間來進(jìn)行控制。例如，可以設(shè)置允許某一手機(jī)用戶的廣告總觀看時(shí)間閾值，并記錄通過該手機(jī)上的各媒體已經(jīng)觀看了該廣告的各個(gè)時(shí)間，其控制過程與基于廣告瀏覽頻次的控制基本相同。

本發(fā)明的廣告投入平臺(tái)的廣告投放控制可以由單個(gè)的DSP服務(wù)器實(shí)現(xiàn)，也可以借助位于廣告投放平臺(tái)的計(jì)算機(jī)終端通過執(zhí)行計(jì)算機(jī)可讀介質(zhì)上的程序來實(shí)現(xiàn)

本領(lǐng)域技術(shù)人員應(yīng)當(dāng)理解，上面公開的各個(gè)實(shí)施例可以在不偏離發(fā)明實(shí)質(zhì)的情況下做出各種變形和修改。因此，本發(fā)明的保護(hù)范圍應(yīng)當(dāng)由所附的權(quán)利要求書來限定。