一種實(shí)現(xiàn)數(shù)字電視目標(biāo)受眾統(tǒng)計(jì)的方法及裝置的制造方法
【技術(shù)領(lǐng)域】
[0001] 本發(fā)明涉及數(shù)據(jù)分析領(lǐng)域，尤指一種實(shí)現(xiàn)數(shù)字電視目標(biāo)受眾統(tǒng)計(jì)的方法及裝置。
【背景技術(shù)】
[0002] 在市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)業(yè)和廣告業(yè)，目標(biāo)受眾（Target Audience)是指被作為廣告或營(yíng)銷(xiāo)活 動(dòng)目標(biāo)的人口群體；同一廣告或營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的目標(biāo)受眾群體一般具有共同的年齡段、性別、教 育程度、收入等成員屬性。例如，一個(gè)廣告活動(dòng)可能針對(duì)20-40歲的女性群體，即20-40歲 的女性群體是該廣告活動(dòng)的目標(biāo)受眾。通過(guò)統(tǒng)計(jì)目標(biāo)受眾可以對(duì)廣告投放的商業(yè)價(jià)值進(jìn)行 判斷。
[0003] 目前，數(shù)字電視的收視行為數(shù)據(jù)、通常是以戶為單位收集的。通過(guò)機(jī)頂盒可以統(tǒng)計(jì) 有多少戶收看了某特定節(jié)目，但是，數(shù)字電視和電腦、手機(jī)等數(shù)字設(shè)備存在使用成員構(gòu)成不 同，即每一戶機(jī)頂盒統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)由若干個(gè)具有不同年齡、性別、教育程度、收入等屬性的成 員的綜合收視情況組成。通過(guò)機(jī)頂盒的數(shù)據(jù)，無(wú)法確定特定節(jié)目的具體的受眾目標(biāo)。以一 戶由夫妻組成的家庭為例，夫妻兩人共同使用一個(gè)機(jī)頂盒進(jìn)行收視，根據(jù)機(jī)頂盒收集的回 路數(shù)據(jù)可以統(tǒng)計(jì)出該戶在某天晚上觀看了新聞聯(lián)播，但是無(wú)法確定是哪位成員觀看了新聞 聯(lián)播，即無(wú)法根據(jù)機(jī)頂盒的回路數(shù)據(jù)確定新聞聯(lián)播的目標(biāo)受眾。
[0004] 確定特定節(jié)目的目標(biāo)受眾，目前，一種方式是，主要依賴于獨(dú)立安裝測(cè)量?jī)x等硬件 設(shè)備獲取該節(jié)目播放時(shí)收視該節(jié)目的成員屬性（通過(guò)視頻檢測(cè)等獲得用戶性別，年齡等參 數(shù)），通過(guò)機(jī)頂盒確定成員的收視內(nèi)容，結(jié)合兩者確定目標(biāo)受眾；采用測(cè)量?jī)x的硬件設(shè)備結(jié) 合機(jī)頂盒雖然可以確定目標(biāo)受眾，但是，測(cè)量?jī)x設(shè)備昂貴，無(wú)法實(shí)現(xiàn)大量的用戶完成安裝測(cè) 量?jī)x設(shè)備，因此無(wú)法進(jìn)行全面的受眾目標(biāo)統(tǒng)計(jì)。
[0005] 另一種方式是，通過(guò)抽取樣本戶填寫(xiě)日記卡，通過(guò)日記卡中各戶機(jī)頂盒的成員，收 視節(jié)目時(shí)間段和收視內(nèi)容，確定部分樣本的目標(biāo)受眾，然后以樣本取平均，對(duì)所有用戶按照 平均統(tǒng)計(jì)目標(biāo)受眾信息。采用日記卡的方式，需要大量的樣本數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，對(duì)于這種按照 平均統(tǒng)計(jì)目標(biāo)受眾的方法，也存在由于不同地域成員屬性差異造成的樣本數(shù)據(jù)無(wú)法代表整 體數(shù)據(jù)，造成目標(biāo)受眾統(tǒng)計(jì)的偏差，影響目標(biāo)受眾的統(tǒng)計(jì)的問(wèn)題。
[0006] 可見(jiàn)，以上兩種確定特定節(jié)目的目標(biāo)受眾的方法，目標(biāo)受眾的統(tǒng)計(jì)準(zhǔn)確性較低，且 統(tǒng)計(jì)成本較高。

【發(fā)明內(nèi)容】

[0007] 為了解決上述技術(shù)問(wèn)題，本發(fā)明公開(kāi)了一種實(shí)現(xiàn)目標(biāo)受眾統(tǒng)計(jì)的方法及裝置，能 夠降低目標(biāo)受眾統(tǒng)計(jì)成本，并提高統(tǒng)計(jì)的準(zhǔn)確性。
[0008] 為了達(dá)到本申請(qǐng)的目的，本發(fā)明提供一種實(shí)現(xiàn)目標(biāo)受眾統(tǒng)計(jì)的方法，包括：
[0009] 獲取預(yù)設(shè)時(shí)長(zhǎng)內(nèi)所有用戶的機(jī)頂盒的回路數(shù)據(jù)，按照時(shí)間段和節(jié)目類(lèi)型進(jìn)行整理 統(tǒng)計(jì)為所有用戶各自的目標(biāo)受眾分析數(shù)據(jù)；
[0010] 將各目標(biāo)受眾分析數(shù)據(jù)分別與各樣本數(shù)據(jù)中的收視數(shù)據(jù)進(jìn)行相似度判斷，將相似 度數(shù)值最高的樣本數(shù)據(jù)確定為與該戶目標(biāo)受眾分析數(shù)據(jù)相同的目標(biāo)受眾類(lèi)型；
[0011] 根據(jù)確定的各目標(biāo)受眾分析數(shù)據(jù)所屬的目標(biāo)受眾類(lèi)型，及確定出目標(biāo)受眾類(lèi)型對(duì) 應(yīng)的樣本數(shù)據(jù)，統(tǒng)計(jì)各類(lèi)型節(jié)目在統(tǒng)計(jì)時(shí)間段內(nèi)的目標(biāo)受眾。
[0012] 進(jìn)一步地，目標(biāo)受眾分析數(shù)據(jù)/樣本數(shù)據(jù)的收視數(shù)據(jù)為：
[0013] 將節(jié)目時(shí)間劃分為M個(gè)時(shí)間段，將觀看的節(jié)目類(lèi)型劃分為N個(gè)類(lèi)型；通過(guò)M*N維的 特征向量分別表示目標(biāo)受眾分析數(shù)據(jù)的各用戶/樣本數(shù)據(jù)的各用戶在預(yù)設(shè)時(shí)長(zhǎng)內(nèi)各個(gè)時(shí) 間段收視的各類(lèi)節(jié)目的次數(shù)信息。
[0014] 進(jìn)一步地，該方法之前還包括：預(yù)先統(tǒng)計(jì)預(yù)設(shè)數(shù)值的各戶機(jī)頂盒的家庭的成員組 成、成員屬性與各成員各個(gè)時(shí)間段觀看的節(jié)目類(lèi)型的收視數(shù)據(jù)進(jìn)行統(tǒng)計(jì)作為樣本數(shù)據(jù)。
[0015] 進(jìn)一步地，成員屬性至少包括：
[0016] 成員的年齡、和/或性別、和/或教育程度、和/或收入屬性。
[0017] 進(jìn)一步地，將各目標(biāo)受眾分析數(shù)據(jù)分別與各樣本數(shù)據(jù)的收視數(shù)據(jù)進(jìn)行相似度判斷 包括：采用余弦相似度方法對(duì)各目標(biāo)受眾分析數(shù)據(jù)分別與各樣本數(shù)據(jù)的收視數(shù)據(jù)進(jìn)行相似 度計(jì)算，獲得各目標(biāo)受眾分析數(shù)據(jù)與各樣本數(shù)據(jù)的收視數(shù)據(jù)的相似度數(shù)值。
[0018] 進(jìn)一步地，在進(jìn)行相似度判斷之前，該方法還包括設(shè)定統(tǒng)計(jì)閾值，對(duì)各用戶的目標(biāo) 受眾分析數(shù)據(jù)的收視次數(shù)進(jìn)行統(tǒng)計(jì)，當(dāng)各用戶的目標(biāo)受眾分析數(shù)據(jù)的收視次數(shù)小于統(tǒng)計(jì)閾 值時(shí)，對(duì)該用戶的目標(biāo)受眾分析數(shù)據(jù)不進(jìn)行相似度判斷；
[0019] 統(tǒng)計(jì)閾值為：預(yù)設(shè)時(shí)長(zhǎng)內(nèi)所有用戶的收視次數(shù)的平均值的1/20。
[0020] 進(jìn)一步地，對(duì)不進(jìn)行相似度判斷的目標(biāo)受眾分析數(shù)據(jù)，該方法還包括：
[0021] 通過(guò)已經(jīng)統(tǒng)計(jì)的目標(biāo)受眾的目標(biāo)受眾數(shù)值與用戶數(shù)的比值；
[0022] 將對(duì)不進(jìn)行相似度判斷的目標(biāo)受眾分析數(shù)據(jù)的用戶數(shù)乘以已經(jīng)統(tǒng)計(jì)的目標(biāo)受眾 的目標(biāo)受眾數(shù)值與用戶數(shù)的比值，確定不進(jìn)行相似度判斷的目標(biāo)受眾分析數(shù)據(jù)的目標(biāo)受眾 數(shù)值，以統(tǒng)計(jì)目標(biāo)受眾。
[0023] 另一方面，本申請(qǐng)還提供一種實(shí)現(xiàn)數(shù)字電視目標(biāo)受眾統(tǒng)計(jì)的裝置，包括：獲取整理 單元、類(lèi)型確定單元和統(tǒng)計(jì)單元；其中，
[0024] 獲取整理單元，用于獲取預(yù)設(shè)時(shí)長(zhǎng)內(nèi)所有用戶的機(jī)頂盒的回路數(shù)據(jù)，按照時(shí)間段 和節(jié)目類(lèi)型進(jìn)行整理統(tǒng)計(jì)為所有用戶各自的目標(biāo)受眾分析數(shù)據(jù)；
[0025] 類(lèi)型確定單元，用于將各目標(biāo)受眾分析數(shù)據(jù)分別與各樣本數(shù)據(jù)中的收視數(shù)據(jù)進(jìn)行 相似度判斷，將相似度數(shù)值最高的樣本數(shù)據(jù)確定為與該戶目標(biāo)受眾分析數(shù)據(jù)相同的目標(biāo)受 眾類(lèi)型；
[0026] 統(tǒng)計(jì)單元，用于根據(jù)確定的各目標(biāo)受眾分析數(shù)據(jù)所屬的目標(biāo)受眾類(lèi)型，及確定出 目標(biāo)受眾類(lèi)型對(duì)應(yīng)的樣本數(shù)據(jù)，統(tǒng)計(jì)各類(lèi)型節(jié)目在統(tǒng)計(jì)時(shí)間段內(nèi)的目標(biāo)受眾。
[0027] 進(jìn)一步地，目標(biāo)受眾分析數(shù)據(jù)/樣本數(shù)據(jù)的收視數(shù)據(jù)為：
[0028] 將節(jié)目時(shí)間劃分為M個(gè)時(shí)間段，將觀看的節(jié)目類(lèi)型劃分為N個(gè)類(lèi)型；通過(guò)M*N維的 特征向量分別表示目標(biāo)受眾分析數(shù)據(jù)的各用戶/樣本數(shù)據(jù)的各用戶在預(yù)設(shè)時(shí)長(zhǎng)內(nèi)各個(gè)時(shí) 間段收視的各類(lèi)節(jié)目的次數(shù)信息。
[0029] 進(jìn)一步地，該裝置還包括樣本數(shù)據(jù)單元，用于預(yù)先統(tǒng)計(jì)預(yù)設(shè)數(shù)值的各戶機(jī)頂盒的 家庭的成員組成、成員屬性與各成員各個(gè)時(shí)間段觀看的節(jié)目類(lèi)型的收視數(shù)據(jù)進(jìn)行統(tǒng)計(jì)作為 樣本數(shù)據(jù)；
[0030] 所述成員屬性至少包括：成員的年齡、和/或性別、和/或教育程度、和/或收入屬 性。
[0031] 進(jìn)一步地，類(lèi)型確定單元具體用于：采用余弦相似度方法對(duì)各目標(biāo)受眾分析數(shù)據(jù) 分別與各樣本數(shù)據(jù)的收視數(shù)據(jù)進(jìn)行相似度計(jì)算，獲得各目標(biāo)受眾分析數(shù)據(jù)與各樣本數(shù)據(jù)的 收視數(shù)據(jù)的相似度數(shù)值，將相似度數(shù)值最高的樣本數(shù)據(jù)確定為與該戶目標(biāo)受眾分析數(shù)據(jù)相 同的目標(biāo)受眾類(lèi)型。
[0032] 進(jìn)一步地，該裝置還包括閾值單元，用于在進(jìn)行相似度判斷之前，對(duì)各用戶的目標(biāo) 受眾分析數(shù)據(jù)的收視次數(shù)進(jìn)行統(tǒng)計(jì)，當(dāng)各用戶的目標(biāo)受眾分析數(shù)據(jù)的收視次數(shù)小于統(tǒng)計(jì)閾 值時(shí)，對(duì)該用戶的目標(biāo)受眾分析數(shù)據(jù)不進(jìn)行相似度判斷；
[0033] 統(tǒng)計(jì)閾值為：預(yù)設(shè)時(shí)長(zhǎng)內(nèi)所有用戶的收視次數(shù)的平均值的1/20。
[0034] 進(jìn)一步地，統(tǒng)計(jì)單元，還用于對(duì)不進(jìn)行相似度判斷的目標(biāo)受眾分析數(shù)據(jù)，通過(guò)已經(jīng) 統(tǒng)計(jì)的目標(biāo)受眾的目標(biāo)受眾數(shù)值與用戶數(shù)的比值；
[0035] 將對(duì)不進(jìn)行相似度判斷的目標(biāo)受眾分析數(shù)據(jù)的用戶數(shù)乘以已經(jīng)統(tǒng)計(jì)的目標(biāo)受眾 的目標(biāo)受眾數(shù)值與用戶數(shù)的比值，確定不進(jìn)行相似度判斷的目標(biāo)受眾分析數(shù)據(jù)的目標(biāo)受眾 數(shù)值，以統(tǒng)計(jì)目標(biāo)受眾。
[0036] 與現(xiàn)有技術(shù)相比，本申請(qǐng)?zhí)峁┑募夹g(shù)方案包括：獲取預(yù)設(shè)時(shí)長(zhǎng)內(nèi)所有用戶的機(jī)頂 盒的回路數(shù)據(jù)，按照時(shí)間段和節(jié)目類(lèi)型進(jìn)行整理統(tǒng)計(jì)為所有用戶各自的目標(biāo)受眾分析數(shù) 據(jù)；將各目標(biāo)受眾分析數(shù)據(jù)分別與各樣本數(shù)據(jù)中的收視數(shù)據(jù)進(jìn)行相似度判斷，將相似度數(shù) 值最高的樣本數(shù)據(jù)確定為與該戶目標(biāo)受眾分析數(shù)據(jù)相同的目標(biāo)受眾類(lèi)型；根據(jù)確定的各目 標(biāo)受眾分析數(shù)據(jù)所屬的目標(biāo)受眾類(lèi)型，及確定出目標(biāo)受眾類(lèi)型對(duì)應(yīng)的樣本數(shù)據(jù)，統(tǒng)計(jì)各類(lèi) 型節(jié)目在統(tǒng)計(jì)時(shí)間段內(nèi)的目標(biāo)受眾。本發(fā)明通過(guò)充分利用所有用戶的收視行為的回路數(shù) 據(jù)，降低了目標(biāo)受眾統(tǒng)計(jì)成本，提高了目標(biāo)受眾統(tǒng)計(jì)的準(zhǔn)確性。
【附圖說(shuō)明】
[0037] 此處所說(shuō)明的附圖用來(lái)提供對(duì)本發(fā)明的進(jìn)一步理解，構(gòu)成本申請(qǐng)的一部分，本發(fā) 明的示意性實(shí)施例及其說(shuō)明用于解釋本發(fā)明，并不構(gòu)成對(duì)本發(fā)明的不當(dāng)限定。在附圖中：
[0038] 圖1為本發(fā)明實(shí)現(xiàn)數(shù)字電視目標(biāo)受眾統(tǒng)計(jì)的方法的流程圖；
[0039] 圖2為本發(fā)明實(shí)現(xiàn)數(shù)字電視目標(biāo)受眾統(tǒng)計(jì)的裝置的結(jié)構(gòu)示意圖。
【具體實(shí)施