分布廣告內(nèi)容的方法和設備的制造方法
【專利說明】
[0001] 分案申請的相關信息
[0002] 本案是分案申請。該分案的母案是申請日為2009年1月29日、申請?zhí)枮?200980108595.X、發(fā)明名稱為"臨界質(zhì)量公告牌"的發(fā)明專利申請案。
[0003] 枏據(jù)35U.S.C. § 119主張優(yōu)先權
[0004] 本專利申請案主張2008年2月1日申請的題目為"臨界質(zhì)量公告牌（Critical MassBillboard) "的第61/025, 652號臨時申請案的優(yōu)先權，所述臨時申請案轉(zhuǎn)讓給本受讓 人且特此以引用的方式明確地并入本文中。
技術領域
[0005] 本文揭示的方面涉及分布和跟蹤在例如動態(tài)公告牌等動態(tài)廣告場所上呈現(xiàn)的廣 告的通信網(wǎng)絡，且特定來說涉及提供基于表征觀看者群體來選擇廣告的市場平臺。
【背景技術】
[0006] 許多年來，許多公司已嘗試打造其產(chǎn)品的品牌，滿足現(xiàn)有的消費者，且通過傳統(tǒng)方 式到達潛在的新消費者。發(fā)展進程一直在較少創(chuàng)新時為線性的，且有時在較為創(chuàng)新時為非 線性的，因為廣告已從印刷形式（比如，報紙、雜志、小冊子、簡訊、新聞稿和公告牌）變?yōu)榈?達廣播媒體（比如，無線電、電視、電纜和新近的衛(wèi)星電纜）的事件相關活動（比如，贊助、 研討會、銷售點和促銷計劃）。
[0007] 近年來，已出現(xiàn)針對個別消費者更目標對準且定制的廣告，其具有先前所謂的直 接廣告的新形式。已作出新的努力來通過拉動活動和推動活動與消費者直接交互，且使廣 告較可測量以為廣告商帶來關于消費者購買習慣的特定消費者數(shù)據(jù)采集，從而把握未來習 慣的趨勢并預測未來習慣。與銷售獨創(chuàng)性組合的技術出路的進步已將舊的直接郵件銷售活 動擴展為新的分支，包含電話銷售、銷售點活動、計算機平臺以及最新近的通過電信網(wǎng)絡的 分布和測量。
[0008] 相對于后者，也許用于新的銷售環(huán)境的最大平臺一直與近十年來用于信息交換的 最大平臺（即，因特網(wǎng)）相同。通過例如分支網(wǎng)站、橫幅廣告、彈出廣告、目標對準的電子郵 件、門戶贊助（僅舉幾例）等途徑，廣告商已能夠鎖定目標于目標受眾。通過經(jīng)界定的指 標和革新的語義，比如供應的印象（servedimpression)、點進率（click-throughrate， CTR)、每動作成本（costperaction，CPA)、每點擊成本（costperclick，CPC)、每銷售成 本（costpersale，CPS)和每千人成本（costperthousand，CPM)(僅舉幾例），廣告商已 能夠測量目的對準的廣告的結(jié)果，且針對所獲得的性能結(jié)果客觀地設定費用。隨著這些新 的進步，且由于商業(yè)、地理政治學和集成電信網(wǎng)絡的日益世界性的性質(zhì)，廣告也已本質(zhì)上變 得日益全球化。
[0009] 然而，例如公告牌等傳統(tǒng)的靜態(tài)廣告場所已通過并入用于動態(tài)改變廣告的主動的 電子元件而收到一些改進。進而，媒體內(nèi)容較為吸引人且可例如依據(jù)日時改變以便更好地 為目標對準的受眾定制廣告。舉例來說，往返于市區(qū)上班的人可構成與午間司機相比不同 的受眾人口統(tǒng)計。雖然此添加的動態(tài)性（dynamism)已增加傳統(tǒng)廣告場所的廣告價值，但這 些動態(tài)廣告場所仍缺少通過較為交互式廣告渠道享受到的目標對準和銷售反饋程度。

【發(fā)明內(nèi)容】

[0010] 以下呈現(xiàn)簡化概述以便提供對所揭示型式的一些方面的基本理解。此概述不是綜 合性概觀，且不希望指明關鍵或重要元素也不希望劃定此類型式的范圍。其目的是以簡化 形式呈現(xiàn)所描述型式的一些概念作為對稍后呈現(xiàn)的更詳細描述的序言。
[0011] 根據(jù)一個或一個以上方面及其對應的揭示內(nèi)容，結(jié)合跟蹤接近動態(tài)廣告場所的移 動通信裝置來描述各個方面。通過先前已表征這些移動通信裝置的用戶，可確定觀看群體， 其針對對多個廣告活動中的一者的預測接收性而經(jīng)動態(tài)表征?？赏ㄟ^選擇目標對準當前觀 看群體的廣告來優(yōu)化特許權使用費收入。
[0012] 在一個方面中，提供一種用于分布廣告內(nèi)容的方法。表征多個移動通信裝置的多 個用戶?；趯囊苿油ㄐ叛b置的位置值而感測作為接近動態(tài)廣告顯示器的觀看群體的 所述多個用戶的子集。選擇基于所述用戶子集的表征的廣告以供在所述動態(tài)廣告顯示器上 顯不〇
[0013] 在另一方面中，至少一種處理器分布廣告內(nèi)容。一模塊表征多個移動通信裝置的 多個用戶。一模炔基于對應的移動通信裝置的位置值而感測作為接近動態(tài)廣告顯示器的觀 看群體的所述多個用戶的子集。一模塊選擇基于所述用戶子集的表征的廣告以供在所述動 態(tài)廣告顯示器上顯示。
[0014] 在一額外方面中，一種計算機程序產(chǎn)品分布廣告內(nèi)容。計算機程序產(chǎn)品包括用于 致使計算機執(zhí)行所述方法的指令集。
[0015] 在另一額外方面中，一種設備分布廣告內(nèi)容。提供用于表征多個移動通信裝置的 多個用戶的裝置。提供用于基于對應的移動通信裝置的位置值而感測作為接近動態(tài)廣告顯 示器的觀看群體的所述多個用戶的子集的裝置。提供用于選擇基于所述用戶子集的表征的 廣告以供在所述動態(tài)廣告顯示器上顯示的裝置。
[0016] 在又一方面中，一種設備分布廣告內(nèi)容。市場平臺表征多個移動通信裝置的多個 用戶。位置感測組件基于對應的移動通信裝置的位置值而感測作為接近動態(tài)廣告顯示器的 觀看群體的所述多個用戶的子集。收入優(yōu)化組件選擇基于所述用戶子集的表征的廣告以供 在所述動態(tài)廣告顯示器上顯示。
[0017] 為了實現(xiàn)上述和相關目的，一個或一個以上型式包括下文充分描述且在權利要求 書中特定指出的特征。以下描述和附圖詳細陳述某些說明性方面，且指示可采用所述型式 的原理的各種方式中的僅幾種。從以下結(jié)合圖式考慮的詳細描述中將明了其它優(yōu)點和新穎 特征，且所揭示的型式希望包含所有此類方面及其均等物。
【附圖說明】
[0018] 圖1說明根據(jù)一個方面用于提供對動態(tài)廣告場所的閉環(huán)控制的通信系統(tǒng)；
[0019] 圖2說明根據(jù)一個方面用于基于觀看群體的所跟蹤的觀看來動態(tài)優(yōu)化特許權使 用費產(chǎn)生的方法；
[0020] 圖3說明根據(jù)一個方面的端對端移動廣告通信系統(tǒng)的框圖；
[0021] 圖4說明根據(jù)另一方面的端對端移動廣告通信系統(tǒng)的移動裝置、市場平臺以及廣 告平臺的時序圖；
[0022] 圖5是根據(jù)再一方面的說明性端對端移動廣告通信系統(tǒng)的示意圖；
[0023] 圖6是根據(jù)又一方面的用于圖5的通信系統(tǒng)的活動管理的說明性圖形用戶接口的 圖；
[0024] 圖7是根據(jù)一個方面的圖5的移動通信裝置的框圖；
[0025] 圖8是根據(jù)另一方面的由圖5的通信系統(tǒng)執(zhí)行的用于移動通信裝置廣告的方法的 流程圖；
[0026] 圖9是根據(jù)又一方面的用于端對端移動廣告的方法的流程圖；
[0027] 圖10是根據(jù)一個方面的圖9的方法的位置已通知行為概況分析（behavioral profiling)的方法的流程圖；
[0028] 圖11是根據(jù)一個方面的圖7的方法的到達-頻率-時間廣告的方法的流程圖；
[0029] 圖12是根據(jù)另一方面的圖7的方法的攔截器微目標對準廣告的方法的流程圖；
[0030] 圖13是根據(jù)再一方面的圖9的方法的經(jīng)定時優(yōu)惠券廣告的方法的流程圖；
[0031] 圖14是根據(jù)一個方面的用于為移動通信裝置選擇圖標動作的方法的流程圖；
[0032] 圖15是根據(jù)一個方面的基于觀看受眾的所感測人口統(tǒng)計來選擇公共觀看廣告的 流程圖；
[0033] 圖16是根據(jù)一個方面的用于消費者-消費者廣告的流程圖；以及
[0034] 圖17是根據(jù)一個方面具有計算機可讀存儲媒體中的模塊的網(wǎng)絡分布裝置的框 圖，所述模塊由至少一個處理器執(zhí)行以用于將廣告內(nèi)容分布到移動通信裝置。
【具體實施方式】
[0035] -種公共廣告顯示器（例如，公告牌）響應于表征觀看群體而針對廣告內(nèi)容經(jīng)動 態(tài)調(diào)整。所述觀看群體的至少一子集攜帶可與用戶的身份以及所述用戶的位置相關聯(lián)的無 線聯(lián)網(wǎng)裝置（例如，全球定位系統(tǒng)（GPS)、網(wǎng)絡基站、射頻識別符（RFID)等）。基于與無線 聯(lián)網(wǎng)裝置上的廣告的的用戶交互、所收集的人口統(tǒng)計數(shù)據(jù)、經(jīng)由其它裝置的網(wǎng)絡瀏覽等而 形成用戶簡檔。廣告活動具有基于特定表征的觀看者的數(shù)目的特許權使用費價值?；诖_ 定觀看者數(shù)目和所述觀看者的至少一部分的表征來動態(tài)確定特許權使用費的優(yōu)化。每觀看 者的到達-頻率-時間的目標對準廣告活動可至少部分通過跟蹤經(jīng)識別用戶的這些觀看來 滿足。市場平臺使對廣告商的跟蹤和特許權使用費報告去個人化以保護用戶且鼓勵其參與 所述跟蹤。
[0036] 另外，在本描述中，詞語"示范性"用以表示充當實例、例子或說明。本文描述為"示 范性"的任何方面或設計不一定解釋為比其它方面或設計優(yōu)選或有利。而是，詞語示范性的 使用希望以具體方式呈現(xiàn)概念。
[0037] 設備和方法尤其適合于在無線環(huán)境中使用，但可適合于任一類型的網(wǎng)絡環(huán)境，包 含（但不限于）通信網(wǎng)絡、例如因特網(wǎng)等公用網(wǎng)絡、例如虛擬專用網(wǎng)絡（VPN)等專用網(wǎng)絡、 局域網(wǎng)、廣域網(wǎng)、遠程網(wǎng)絡或任一其它類型的數(shù)據(jù)通信網(wǎng)絡。
[0038] 現(xiàn)參見圖式描述各個方面。在以下描述中，為了解釋的目的，陳述許多特定細節(jié)以 便提供對一個或一個以上方面的詳盡理解。然而，顯然各個方面可在無這些特定細節(jié)的情 況下實踐。在其它實例中，以框圖形式展示眾所周知的結(jié)構和裝置，以便簡明地描述這些型 式。
[0039] 參見圖1，根據(jù)一個方面，通信系統(tǒng)10通過跟蹤移動裝置14、16的位置以及無 明顯特征的觀看者18的接近性以便確定觀看群體20,來提供對描繪為大量廣告（mass advertising)裝置的動態(tài)廣告場所12的閉環(huán)控制?？杀O(jiān)視在可能觀看距離外的其它觀看 者22是否隨后變?yōu)橛^看群體20的一部分。市場平臺24對分別使用移動裝置14、16的訂 戶觀看者26、28進行概況分析，以便優(yōu)化在動態(tài)廣告場所12的用戶輸出裝置32上顯示的 廣告30的選擇。
[0040] 市場平臺24可以一種或一種以上方式確認觀看群體20。在一個方面中，移動通 信裝置14可具有固有的位置感測組件34,例如從GSP衛(wèi)星群集35接收信號的全球定位系 統(tǒng)（GPS)接收器。此信息可從通信模塊36使用天線38經(jīng)由數(shù)據(jù)包空中接口 40中繼到網(wǎng) 絡無線電接入技術（RAT)42且隨后中繼到市場平臺24的網(wǎng)絡通信組件44。通信裝置14的 裝置識別符（ID)46可與訂戶觀看者26相關聯(lián)以用于為市場平臺24的行為和人口統(tǒng)計概 況分析組件48收集數(shù)據(jù)。在又一方面中，此概況分析可至少部分基于訂戶觀看者26如何 與移動通信裝置14的用戶接口 50交互。
[0041] 作為替代或另外，移動通信裝置16可不具有固有的位置感測組件。而是，通信系 統(tǒng)10可通過其它手段確認位置，所述手段描繪為無線節(jié)點（例如，基站、接入點、射頻識別 符（RFID)系統(tǒng)等）52,其具有足以確定訂戶觀看者28與動態(tài)廣告場所12的用戶輸出裝置 32的接近性的接收覆蓋面積、所接收功率感測或方向感測。
[0042] 另外，雖然出于概況分析目的而未經(jīng)識別，但觀看者的總量可影響廣告的選擇或 影響針對選定的廣告賺取的特許權使用費。為此，動態(tài)廣告場所12的運動感測/圖像處 理組件54可估計觀看者的總數(shù)，或確定某些觀看者的行進方向，以便精煉觀看群體20的 確定，因此也可評估不具有移動通信裝置的被動觀看者?；蛘撸@些觀看者可為無明顯特征 的，因為訂戶簡檔不存在，但其接近性可根據(jù)其攜帶可被感測的無線裝置（例如，手機、無 線電子郵件裝置等）來確定。
[0043] 利用位置數(shù)據(jù)和用戶概況分析的益處，市場平臺22可用廣告分布組件56將來自 第一廣告商60的廣告活動"α"58和來自第二廣告商64的廣告活動"β"62分布到動態(tài) 廣告場所12的網(wǎng)絡通信組件65。動態(tài)廣告場所12具有用于將其位置報告給市場平臺22 的位置組件66 (例如，移動軟式飛艇公告牌）或具有市場平臺22已知的靜態(tài)位置。觀看者 群體表征組件68利用可用的位置信息來表征觀看群體20的數(shù)量和質(zhì)量。此表征數(shù)據(jù)提供 到特許權使用費優(yōu)化組件70,所述特許權使用費優(yōu)化組件70確定哪一廣告活動58、62在用 戶輸出裝置32上動態(tài)顯示。作為替代或另外，將足夠的指標和控制邏輯傳達給動態(tài)廣告場 所12以用于廣告選擇組件72現(xiàn)場作出實時確定。<