場平臺106的不同報酬價值。舉例來說，點 擊購買動作可具有最高價值，但這可能對于與移動通信裝置106的合同安排不適當（例如， 未成年人）或不適合于廣告的類型（例如，針對服務的印象廣告）。第二層可為與廣告商的 直接聯(lián)系（例如，點擊呼叫、點擊電子郵件或點擊文本）。下部層可為僅展示某種關(guān)注的那 些交互（例如，點擊定位、點擊內(nèi)容、點擊保存（廣告或優(yōu)惠券）等）。
[0064] 雖然為用戶保密是在廣告平臺102與用戶140之間安置市場平臺106的益處，但 在一些應用中，消費者間的廣告功能性可由通信系統(tǒng)100促進。市場平臺106可充當為廣告 商向可加入直接銷售活動的用戶140進行介紹的代理人。作為另一實例，個人或協(xié)會（"置 信實體"）154可獲得收件人許可的標記156,例如實現(xiàn)對直接銷售特征的接入的代碼或密 碼。舉例來說，職業(yè)協(xié)會可經(jīng)由登記而針對其組織獲得合同許可，且與市場平臺106協(xié)商對 其成員的直接廣告，例如促進接受登記進入研究會。作為另一實例，一位朋友可安排在朋友 圈內(nèi)突出顯示生日廣告，從而提供經(jīng)由其它消息格式通知但無留下許多語音郵件的不便的 較高可能性。作為又一實例，廣告商僅愿意對處于特殊狀態(tài)的某些用戶（例如，某一航班上 的非常頻繁的乘客）提供特殊折扣。目標對準的點擊優(yōu)惠券可發(fā)送到此個人而不會使此提 供由廣告商選擇區(qū)別對待的那些人廣泛可用。
[0065] 在圖4中，描繪根據(jù)一個方面通過移動通信裝置104、市場平臺106與廣告平臺 102之間的交互的用于端對端移動廣告的方法200。應了解，用戶140也可利用無需為移動 的客戶端裝置144,其中市場平臺106在某些應用中協(xié)調(diào)與裝置104和144中的任一者或兩 者的這些通信步驟中的某些步驟。市場平臺106通過在框202中處理人口統(tǒng)計數(shù)據(jù)的集合 而開始。此數(shù)據(jù)具有價值，但表示為"可疑"，因為用戶出于若干原因而并不總是提供準確或 完整的自行評估。在204處通過由移動通信裝置104提供到市場平臺106的位置報告而擴 增此人口統(tǒng)計數(shù)據(jù)。在給定通信所發(fā)源的當前小區(qū)或無線節(jié)點的情況下，此位置數(shù)據(jù)可為 近似的。此位置數(shù)據(jù)可從并入到移動通信裝置104中的全球定位系統(tǒng)（GPS)引擎準確地確 定，其足夠準確以將用戶的位置識別于特定的物理地址。另外，用戶行為由呼叫活動提供， 描繪為206處的報告。在框208處針對行為概況分析而分析此收集的用戶行為數(shù)據(jù)。如本 文使用，行為簡檔涵蓋人口統(tǒng)計變量、行為變量和構(gòu)成ΙΑ0變量（S卩，興趣、態(tài)度和意見）的 要素的其它信息，但應了解，與本文的各方面一致的一些應用可局限于此類變量的子集。
[0066] 在框210中，市場平臺106執(zhí)行移動通信裝置104的廣告市場的預告。舉例來說， 當前廣告使用和移動通信裝置104總體的使用可與移動通信裝置104的某些用戶的傾向組 合以基于行為概況分析而從特定廣告商獲益。此廣告預告可充當與廣告平臺102協(xié)商廣告 活動的基礎，如212處描繪。所述活動可依據(jù)到達（例如，移動通信裝置104的基于行為簡 檔而具有針對商品或服務的高度相關(guān)的用戶的子集）、對每一用戶的廣告呈現(xiàn)的頻率、每一 選定用戶對廣告的累積觀看時間和/或針對在競爭者或廣告商的商業(yè)位置附近的用戶的 位置限制來界定。廣告活動可限于具有關(guān)于開始時間和/或結(jié)束時間的限制的特定日歷時 間表。時間表約束還可包括針對聚焦于在特定時間活動的用戶的活動的日時時間表限制， 所述用戶例如為將受影響而在接近正餐時間時去餐館或參加音樂會的那些用戶。市場平臺 106還可提供對廣告使用的跟蹤，其可充當用于廣告商確定有效性的有價值的反饋工具。跟 蹤還可充當對市場平臺106的端對端移動廣告服務進行估價的基礎。
[0067] 在廣告活動設立的情況下，當移動通信裝置104在214處發(fā)信號通知市場平臺106 需要額外廣告時，市場平臺106在216處向廣告平臺請求單一格式廣告。廣告平臺102在 218處提供單一格式廣告。
[0068] 在框220處，市場平臺106將一個或一個以上廣告格式化為適合于發(fā)出請求的移 動通信裝置104的格式。市場平臺106將廣告微目標對準到被視為具有適當行為簡檔的那 些移動通信裝置104。格式化的一部分包含根據(jù)用于廣告活動的經(jīng)協(xié)商條款的標記指標。 這些標記的實例是呈現(xiàn)頻率、呈現(xiàn)持續(xù)時間、時間表窗口、位置約束等。在222處將定制格 式化廣告從市場平臺106發(fā)送到移動通信裝置104。
[0069] 在224處，移動通信裝置104根據(jù)標記的指標呈現(xiàn)廣告。移動通信裝置104對廣告 使用情況的跟蹤間歇地報告到市場平臺106,如226處描繪。另外，一些方面包含如228處 描繪的位置報告。通過此廣告和位置跟蹤，市場平臺106對照所監(jiān)視位置（例如，競爭者、 廣告商的商業(yè)位置等）的數(shù)據(jù)庫使廣告呈現(xiàn)與用戶的位置相關(guān)，以便推斷印象廣告的成功 或失敗。移動通信裝置104在一些方面中報告呼叫活動，如232處描繪，例如由用戶直接撥 號或通過使用移動通信裝置104的"點擊撥號"特征自動撥號。在一些方面中，在234處， 移動通信裝置104可報告廣告交互活動（例如，"點擊剪切"以保存廣告供用戶未來回顧， "點擊瀏覽"以啟動窗口來觀看廣告或廣告的更詳細版本，"點擊定位"以將用戶導引到廣告 商的位置等）。
[0070] 經(jīng)標記指標可通過提供朝向?qū)⒏櫟男袨橐龑в脩舻男畔⒒蛴行?nèi)容來促進用 戶行為。在一些實例中，廣告商可指定將僅跟蹤某些種類的用戶行為，或較重地對某些行為 加權(quán)以指示有效的廣告。舉例來說，點擊定位動作可為比點擊保存強的指示，點擊保存又可 為比并非訪問廣告商業(yè)的必然證據(jù)的位置接近性強的指示。
[0071] 在236處，基于所報告的使用數(shù)據(jù)，市場平臺106可具有基于與廣告的某些種類的 用戶交互以廣告平臺102執(zhí)行代理銷售的機會。在238處，基于所報告的使用數(shù)據(jù)，市場平 臺106可將去個人化（depersonalized)的廣告跟蹤數(shù)據(jù)報告給廣告平臺102。此去個人化 可將數(shù)據(jù)概括為符合廣告商關(guān)注的數(shù)據(jù)的格式。去個人化可用廣告的消費者的類別替換個 人識別，以便保護用戶隱私。在240處，市場平臺106可報告廣告記賬，例如基于對應于使 用跟蹤的費用金額。
[0072] 在圖5中，根據(jù)一個實施方案，示范性通信系統(tǒng)300從移動廣告平臺302獲益，移 動廣告平臺302介接于廣告商/代理廣告服務平臺304、運營商和發(fā)行者306與移動通信裝 置308的群體之間。應了解，特定用戶140(圖3)可使用一個以上移動通信裝置308,其可 由移動廣告平臺302協(xié)調(diào)以完成某些廣告目的。用戶還可與非移動客戶端裝置交互，所述 非移動客戶端裝置描繪為動態(tài)公共廣告顯示器（例如，公告牌、電視機、計算機工作站、等 待室顯示器、公共傳達標志等）309。移動通信裝置308提供用戶交互的指示（例如，移動模 式），其當與非移動客戶端裝置309的類型相關(guān)時可指示對廣告曝光。舉例來說，朝向大顯 示器的移動指示看見廣告的可能性。廣告服務平臺304可包括運營商廣告銷售310、移動 裝置廣告銷售312、因特網(wǎng)廣告銷售314和/或發(fā)行者廣告銷售316等，其特定通信協(xié)議由 廣告銷售/代理/廣告商接口 318適應以與移動廣告平臺302通信。在一些方面中，運營 商（例如，無線/蜂窩式通信公司（carrier)) 306可通過經(jīng)由運營商/發(fā)行者接口 320與 移動廣告平臺302通信來執(zhí)行例如記賬和輔助估計移動通信裝置308的可用群體等功能。 移動廣告平臺302包含活動管理組件322,其允許管理者選擇適當?shù)母袷交椭笜藰擞?。?活動管理322可進一步包含動作管理實用程序323,其輔助選擇表明由移動通信裝置提供 的通信選項的類型的動作的圖標，且輔助界定用于所述動作的工作流調(diào)用命令和參數(shù)（例 如，電子郵件、直接購買、呼叫、文本消息、保存、導覽到內(nèi)容等）以及提示對廣告商適當和/ 或由市場廣告平臺302為收入產(chǎn)生的可能性而優(yōu)選的那些選項。
[0073] 在圖6中，根據(jù)一個方面，在說明性圖形用戶接口 324中包含一般窗口 326,其使得 用戶能夠進入活動識別輸入字段328 (例如，91 4081 9034)、活動名稱輸入字段330 (例如， 馬?。∕artin)活動）、活動狀態(tài)下拉菜單332 (例如，計劃）、點擊動作鏈接334 (即，統(tǒng)一資 源定位符（URL)，例如http://news,bbc.co.uk)、活動描述輸入字段336 (例如，點擊動作一 收聽串流BBC世界新聞信道）、活動目標輸入字段338 (例如，目標受眾、行為簡檔類別K、T、 ΑΑ、頻率5、持續(xù)時間45秒）和類別下拉菜單340 (例如，藝術(shù)和文化一藝術(shù)（普通））。
[0074] 在示范性型式中，兩個移動通信裝置308均具有BREW功能。由加利福尼亞州圣 地亞哥市（SanDiego，California)的高通公司（QUALCOMMIncorporated)開發(fā)的無線二 進制運行時環(huán)境S (BREW?)軟件存在于例如無線蜂窩式電話等計算裝置的操作系統(tǒng)上。BREW&可提供到計算裝置上發(fā)現(xiàn)的特定硬件特征的一組接口。由此，點擊動作鏈接334可 包含BREW"點擊URL"或關(guān)于用戶可如何與廣告交互的其它指令（例如，點擊剪切、點擊呼 口Η、點擊瀏覽等）。
[0075] 圖形用戶接口 324還為以特定芯片組、硬件和/或軟件配置操作的移動配置裝置 308的子集提供特定配置。在說明性窗口 342中，用戶已選擇88的移動廣告大小，其被界定 為88個像素寬乘18個像素高。圖像選擇字段344允許活動管理者選擇圖像，例如由廣告 商提供的圖像，所述圖像已經(jīng)手動重新設定大小或自動修剪且經(jīng)減小和/或由窗口 342在 調(diào)色板中加以改變?？衫玑槍τ糜陲@示如何與此廣告交互的指令使用額外的文本輸入字 段346,其特定針對移動通信裝置308的此配置。文本位置下拉菜單348可定位此額外文 本，或如在實例中給定那樣將其完全省略。
[0076] 返回圖5,來自活動管理組件322的定制廣告存儲在實時細目數(shù)據(jù)庫350中。根據(jù) 一個實施方案，由運營商/發(fā)行者306提供的數(shù)據(jù)可由細目預告組件351用存儲在數(shù)據(jù)庫 350中的預告數(shù)據(jù)來加以處理。目標對準和廣告選擇組件352將來自移動通信裝置308的 廣告請求與細目數(shù)據(jù)庫350中的定制廣告進行匹配。此目標對準可包括公共廣告組件353， 其選擇非移動客戶端裝置309的廣告顯示355。所述選擇可基于用戶140 (圖3)的被動交 互（如通過移動通信裝置308移動接近非移動客戶端裝置309而檢測）來進行。
[0077] 通信協(xié)議和廣告格式由多格式廣告服務組件354轉(zhuǎn)譯到移動通信裝置308。在一 說明性方面中，uiOne遞送系統(tǒng)（UDS)358的Triglet服務適配器（TSA)356執(zhí)行多格式廣 告服務功能。作為BREW的一部分由高通公司開發(fā)的uiOne?架構(gòu)提供了使得能夠快速開 發(fā)豐富且可定制UI(S卩，有效內(nèi)容、空中（0TA)可升級）的一組BREW擴展，幫助發(fā)展應用 程序以外的下載業(yè)務，提供部分或整個手持機UI的主題化，以及利用BREWUI窗口小部件 (Widget)。因此，BREWuiOne?減少了針對手持機、通信公司定制和消費者個人化進行銷售 的時間。為此，BREWuiOne提供一組清晰的抽象化，其將兩個新的層添加到用于BREW的應 用程序開發(fā)堆棧。uiOne遞送系統(tǒng)358用以在空中更新移動用戶接口（UI) 360。此遞送系 統(tǒng)358可以獨立方式部署，從而允許運營商利用其自身的遞送系統(tǒng)的功能性。通過部署具 有uiOne遞送系統(tǒng)358的uiOne架構(gòu)，尤其是在結(jié)合BREW解決方案的其它要素（例如，當 運營商尚不具有適當基礎結(jié)構(gòu)時對可下載UI包的貨幣化和記賬）部署時，可實現(xiàn)額外的益 處。
[0078] 利用本發(fā)明的益處，應了解，BREW解決方案、uiOne提議等的并入是說明性的，且 與本文的各方面一致的應用可采用其它計算環(huán)境、移動操作系統(tǒng)、用戶接口和通信協(xié)議。舉 例來說，用戶接口 360可采用JAVA小應用程序和操作環(huán)境。
[0079] 在說明性型式中如此配置的移動用戶接口 360包含標簽A362和標簽B364(例 如，"我的資料"，其可包含經(jīng)剪切的廣告子文件夾）。選擇所描繪的標簽A362,其展示若干 選項，例如選定游戲購買選項366、應用程序（"apps"）購買選項368、主題購買選項370以 及購買搜索選項372。廣告橫幅廣告374隨額外文本376 (例如，"#1剪切"，"#2呼叫"）一 起顯示，所述文本376解釋用戶可如何與廣告374交互，例